- 中国人民大学出版社
- 9787300267821
- 1-1
- 277586
- 2019-03
- 220
- 284
- F713.32
内容简介
本书分别从产业性质、产业前景、产业生态、企业经营、能力建设、生存战略六个方面对婴童产业和婴童经济进行了深入阐释。本书研究团队，分析了大量的行业数据，采访了数十家婴童企业，对婴童产业的共性进行了深入研究，以帮助广大从业者真正看清婴童产业的本质、现状、问题和未来，从而最终服务于产业及企业的决策和实践。 本书具有很高的实操参考价值，为母婴行业各层级的从业人员，特别为行业中的创业者，提供了一条战略指导思路。 本书力求解决三个问题：婴童产业是个怎样的产业，婴童产业的未来会怎样，婴童产业以及身在其中的婴童企业应该怎么做。 本书适合婴童产业从业者，特别是婴童企业经营者和婴童领域创业者阅读和使用；同时，也适合婴童产业研究者参考和借鉴。
目录
第1章 观念经济 / 001
第1节 观念驱动 / 003
1.观念是核心驱动力 / 003
2.育儿观念及其特性 / 008
3.产品承载育儿观念 / 014
第2节 购买动因 / 018
1.解放大人的时间 / 018
2.释放孩子的天性 / 023
第3节 市场空间 / 029
1.发现市场空隙 / 029
2.创造新的市场 / 034
第4节 观念先行 / 039
1.育儿观念的体系化 / 039
2.先推观念后卖产品 / 045
核心观点 / 049
第2章 繁荣周期 / 051
第1节 消费升级 / 053
1.经济释放购买力 / 053
2.消费诉求的变化 / 058
第2节 人口红利 / 066
1.人口增长的红利 / 066
2.人口迁移的红利 / 069
第3节 技术进步 / 073
1.技术的推动力量 / 073
2.技术升级与应用 / 079
第4节 全球市场 / 083
1.世界工厂的输出 / 083
2.产业经营的升级 / 086
核心观点 / 089
第3章 供给转型 / 091
第1节 低价突围 / 093
1.利润为何越来越薄 / 093
2.差异化是必然选择 / 097
第2节 价值升级 / 102
1.价值链的窘境 / 103
2.价值链的升级 / 108
第3节 产区协同 / 111
1.婴童产区的问题 / 111
2.产业集群是方向 / 115
第4节 市场牵引 / 121
1.渠道、信息与市场 / 122
2.始终以市场为牵引 / 127
核心观点 / 131
第4章 科学经营 / 133
第1节 需求分析 / 135
1.深刻地洞察需求 / 135
2.有效地满足需求 / 137
3.大胆地引领需求 / 139
第2节 进入时机 / 141
1.集中还是分散 / 141
2.产品生命周期 / 145
3.切入产品定位 / 147
第3节 口碑打造 / 151
1.口碑的影响与管理 / 151
2.产品口碑源于细节 / 155
第4节 构筑壁垒 / 159
1.产业壁垒的作用 / 159
2.技术标准与壁垒 / 164
3.壁垒与产业升级 / 167
核心观点 / 170
第5章 核心能力 / 173
第1节 创新能力 / 175
1.主动创新的意识 / 175
2.创新的需求原点 / 178
第2节 生产方式 / 183
1.传统生产方式 / 183
2.从精益到智能 / 185
第3节 品牌建设 / 189
1.品牌的价值 / 189
2.品牌的建设 / 193
第4节 跨界之路 / 200
1.全新的生存业态 / 201
2.跨界的内在规律 / 206
第5节 资源整合 / 210
1.整合思维与模式 / 210
2.与供应商的协同 / 214
核心观点 / 218
第6章 未来已来 / 219
第1节 质量标准 / 221
1.质量达标的难处 / 221
2.各方认知的升级 / 227
第2节 互联之道 / 234
1.销售互联 / 234
2.生产互联 / 237
3.研发互联 / 240
第3节 知识产权 / 243
1.知识产权与侵权 / 244
2.企业专利管理 / 248
第4节 人才资本 / 256
1.人才缺口 / 256
2.人才战略 / 260
核心观点 / 266
参考文献 / 267
第1节 观念驱动 / 003
1.观念是核心驱动力 / 003
2.育儿观念及其特性 / 008
3.产品承载育儿观念 / 014
第2节 购买动因 / 018
1.解放大人的时间 / 018
2.释放孩子的天性 / 023
第3节 市场空间 / 029
1.发现市场空隙 / 029
2.创造新的市场 / 034
第4节 观念先行 / 039
1.育儿观念的体系化 / 039
2.先推观念后卖产品 / 045
核心观点 / 049
第2章 繁荣周期 / 051
第1节 消费升级 / 053
1.经济释放购买力 / 053
2.消费诉求的变化 / 058
第2节 人口红利 / 066
1.人口增长的红利 / 066
2.人口迁移的红利 / 069
第3节 技术进步 / 073
1.技术的推动力量 / 073
2.技术升级与应用 / 079
第4节 全球市场 / 083
1.世界工厂的输出 / 083
2.产业经营的升级 / 086
核心观点 / 089
第3章 供给转型 / 091
第1节 低价突围 / 093
1.利润为何越来越薄 / 093
2.差异化是必然选择 / 097
第2节 价值升级 / 102
1.价值链的窘境 / 103
2.价值链的升级 / 108
第3节 产区协同 / 111
1.婴童产区的问题 / 111
2.产业集群是方向 / 115
第4节 市场牵引 / 121
1.渠道、信息与市场 / 122
2.始终以市场为牵引 / 127
核心观点 / 131
第4章 科学经营 / 133
第1节 需求分析 / 135
1.深刻地洞察需求 / 135
2.有效地满足需求 / 137
3.大胆地引领需求 / 139
第2节 进入时机 / 141
1.集中还是分散 / 141
2.产品生命周期 / 145
3.切入产品定位 / 147
第3节 口碑打造 / 151
1.口碑的影响与管理 / 151
2.产品口碑源于细节 / 155
第4节 构筑壁垒 / 159
1.产业壁垒的作用 / 159
2.技术标准与壁垒 / 164
3.壁垒与产业升级 / 167
核心观点 / 170
第5章 核心能力 / 173
第1节 创新能力 / 175
1.主动创新的意识 / 175
2.创新的需求原点 / 178
第2节 生产方式 / 183
1.传统生产方式 / 183
2.从精益到智能 / 185
第3节 品牌建设 / 189
1.品牌的价值 / 189
2.品牌的建设 / 193
第4节 跨界之路 / 200
1.全新的生存业态 / 201
2.跨界的内在规律 / 206
第5节 资源整合 / 210
1.整合思维与模式 / 210
2.与供应商的协同 / 214
核心观点 / 218
第6章 未来已来 / 219
第1节 质量标准 / 221
1.质量达标的难处 / 221
2.各方认知的升级 / 227
第2节 互联之道 / 234
1.销售互联 / 234
2.生产互联 / 237
3.研发互联 / 240
第3节 知识产权 / 243
1.知识产权与侵权 / 244
2.企业专利管理 / 248
第4节 人才资本 / 256
1.人才缺口 / 256
2.人才战略 / 260
核心观点 / 266
参考文献 / 267
