市场营销专业英语教程（第十五版） / 大学专业英语系列教材
￥53.00定价
作者： [美]J.保罗·彼得，詹姆斯·H.唐纳利
出版时间：2019-06
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300270760
- 1-1
- 277523
- 42235470-4
- 16开
- 2019-06
- 300
- 328
- 文学
- 外国语言文学
- H31
- 市场营销
- 本科
内容简介
本书内容浅显、概括性强，正好适合作为“营销专业英语”的入门级教材。本书主系统介绍了战略规划与营销管理的过程、营销研究：进程与决策系统、消费者行为、新产品规划与开发、销售策略、定价策略、营销服务、全球营销等市场营销所涉及的专业知识。本书适合商务英语专科和本科高年级学生作为行业和专业英语课教材使用，也可以作为经济管理类专业学生的选修课教材使用。
目录
Section IEssentials of Marketing Management Part A Introduction Chapter 1Strategic Planning and the Marketing Management Process Part BMarketing Information, Research, and Understanding the Target Market Chapter 2Marketing Research: Process and Systems for Decision Making Chapter 3Consumer BehaviorChapter 4Business, Government and Institutional BuyingChapter 5Market SegmentationPart CThe Marketing Mix Chapter 6Product and Brand StrategyChapter 7New Product Planning and DevelopmentChapter 8Integrated Marketing CommunicationsChapter 9Personal Selling, Relationship Building, and Sales ManagementChapter 10Distribution StrategyChapter 11Pricing StrategyPart DMarketing in Special Fields Chapter 12The Marketing of ServiceChapter 13Global MarketingSection IIAnalyzing Marketing Problems and CasesSection IIIFinancial Analysis for Marketing DecisionsSection IVDeveloping Marketing Plans
