农业科技企业的品牌营销策略研究——基于战略能力和营销绩效的视角
￥28.00定价
作者： 丁宇，李锐
出版时间：2017-07
出版社：天津大学出版社
- 天津大学出版社
- 9787561858943
- 275259
- 2017-07
内容简介
当前我国农业食品安全形势严峻，农业科技企业通过品牌营销策略的选择从而获得优秀的营销绩效的研究引起学术界的重视。本研究在对市场营销理论、品牌营销理论、动态能力、市场导向、企业营销绩效以及农业科技企业的相关研究进行文献调研的基础上，构建农业科技企业品牌营销策略影响因素理论模型和农业科技企业品牌营销策略与营销绩效理论模型，并提出研究假设，对模型中的变量进行指标体系开发，并对全国37家农业科技企业样本进行调查，获得大样本实证所需数据。以典型农业科技企业新疆冠农果茸集团股份有限公司作为案例分析，证实了两个理论模型的合理性。大样本实证分析结果表明，农业科技企业以动态能力和市场导向为主要特征的战略能力对品牌形象策略、品牌延伸策略、品牌关系策略、品牌形象策略等四个品牌策略具有重要影响作用；另外，农业科技企业的战略能力不但对企业的吸收能力具有重要影响作用，而且可以通过吸收能力对四个品牌策略施加重大影响。而且在这个过程中，农业科技企业的吸收能力在动态能力与四个品牌策略之间起到了部分或者完全的中介作用。因此，受到战略能力深刻影响的企业四个品牌策略能够发挥作用，使得农业科技企业获得优秀的营销绩效。
目录
第1章 绪论1．1 问题的提出1．1．1 研究背景1．1 -2问题的提出1．2 研究目的和意义1．2．1 研究目的1．2．2 研究意义1．3 论文拟解决的关键问题1．3．1 农业科技企业品牌营销策略分析1．3．2 农业科技企业品牌营销策略影响因素理论模型1．3．3 农业科技企业品牌营销策略与营销绩效的理论模型构建1．3．4 相关研究量表的开发1．3．5 农业科技企业品牌营销策略的管理启示1．4 研究内容和研究方法1．4．1 研究内容1．4．2 研究方法1．5 研究技术路线及创新点1．5．1 技术路线1．5．2 创新点第2章 国内外相关研究现状及述评2．1 市场营销理论及品牌营销策略2．1．1 市场营销理论及其最新进展2．1．2 品牌营销策略的相关研究2．1．3 品牌营销理论的相关研究2．2 战略能力影响下的品牌营销策略研究：动态能力和市场导向2．2．1 动态能力与品牌营销策略的相关研究2．2．2 市场导向与品牌营销策略的相关研究2．2．3 吸收能力的相关研究2．2．4 品牌营销策略的相关研究2．3 农业科技企业相关研究2．3．1 农业科技企业的内涵2．3．2 农业科技企业的相关研究2，4企业营销绩效2．4．1 企业绩效2．4．2 企业营销绩效2．5 本章小结第3章 农业科技企业的特征与品牌营销分析3．1 农业科技企业的定义与特征3．2 农业科技企业品牌营销现状分析3．2．1 农业科技企业品牌延伸利用较好3．2．2 农业科技企业塑造品牌形象的力度不均3．2．3 农业科技企业品牌定位有待加强3．2．4 农业科技企业品牌资产意识不足3．2．5 农业科技企业品牌关系还处在萌芽状态3．3 农业科技企业品牌营销的作用3．3．1 提升农业科技企业的知名度3．3．2 提升农业科技企业的竞争力3．3．3 提升农业科技企业的整合能力3．3．4 提升农业产业化水平3．3．5 加快区域经济发展3．3．6 保障食品安全3．3．7 提升农业科技企业的业绩3．4 农业科技企业品牌营销策略的一般影响因素3．4．1 农业科技企业的资源能力3．4．2 农业科技企业的市场导向3．4．3 农业科技企业的经营环境……第4章 农业科技企业品牌营销策略影响因素理论模型第5章 农业科技企业品牌营销策略与营销绩效的理论模型第6章 模型的实证研究第7章 农业科技企业品牌营销策略的管理启示第8章 结论与展望参考文献
