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我的广告生涯&科学的广告

￥45.00定价

作者： [美]克劳德·霍普金斯

出版时间：2008年4月

出版社：中国人民大学出版社

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300083186
图书编号：272462
出版时间：2008年4月

内容简介

本书包含霍普金斯的两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》，在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻，奥格威将他列为奥美公司员工的7本必读书之首。

我的广告生涯　前言　早年的影响　从广告和销售中学到的　我在生意上的开端　初涉广告　更广阔的天空　人员推销术　药品广告　我在“利库宗”的经验　17年广告公司生涯的开始　汽车广告　轮胎广告　“棕榈橄榄”的早期历史　饱满谷物与桂格燕麦　百普素登　邮购广告的一些经验　成功的原因　科学的广告　我的重大失误　一些个人情况科学的广告　广告法则是怎么建立起来的　只是推销术　提供服务　邮购广告——什么启示？　标题　心理　具体　讲述完整的故事　广告中的艺术　昂贵的因素　信息　战略　样品的运用　建立经销网　试验活动　了解经销商　个性化　否定式广告　信函撰写　好名称　好生意译后记