- 华中科技大学出版社
- 9787560989105
- 1版
- 230804
- 2019-01
内容简介
《世界广告史》是一部从广告理论与实践发展思潮与流派的角度系统深入地论述世界广告发展史的高校广告学教材。对于历史的描述，《世界广告史》采用远略近详的方式，在清晰梳理广告发展线索的同时，力争突出经典理论与典型案例在广告发展过程中的作用，使学生在掌握广告发展线索的同时，培养分析应用能力，以便更适应未来的职业发展的要求。
目录
上编 外国广告发展史
第一章 外国广告发展概述
课前导读
第一节 世界古代广告的产生与发展
第二节 世界大众传媒时代广告的发展
第三节 欧美资本主义经济发展与广告的兴起
补充阅读：广告专业的定位
关键概念
复习与思考
单元实训
第二章 产品推销时期的广告
课前导读
第一节 理性推销派
第二节 感性推销派
第三节 “独特的销售主张”派
补充阅读：广告作为一种职业的独立
关键概念
复习与思考
单元实训
第三章 创意时期的广告
课前导读
第一节 詹姆斯·韦伯·扬的创意理论
补充阅读：智商、情商与创商——论广告人的三种头脑商数
第二节 科学派创意大师——大卫·奥格威
补充阅读：《一个广告人的自白》摘要
第三节 艺术派创意大师——威廉·伯恩巴克
补充阅读：伯恩巴克的广告箴言
第一章 外国广告发展概述
课前导读
第一节 世界古代广告的产生与发展
第二节 世界大众传媒时代广告的发展
第三节 欧美资本主义经济发展与广告的兴起
补充阅读：广告专业的定位
关键概念
复习与思考
单元实训
第二章 产品推销时期的广告
课前导读
第一节 理性推销派
第二节 感性推销派
第三节 “独特的销售主张”派
补充阅读：广告作为一种职业的独立
关键概念
复习与思考
单元实训
第三章 创意时期的广告
课前导读
第一节 詹姆斯·韦伯·扬的创意理论
补充阅读：智商、情商与创商——论广告人的三种头脑商数
第二节 科学派创意大师——大卫·奥格威
补充阅读：《一个广告人的自白》摘要
第三节 艺术派创意大师——威廉·伯恩巴克
补充阅读：伯恩巴克的广告箴言
