市场营销（含：市场营销自学考试大纲）（2018年版）
￥40.00定价
作者： 汪旭晖
出版时间：2018年4月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300256542
- 1-1
- 267220
- 2018年4月
作者简介
内容简介
新编教材将突破传统市场营销学教材的范式，突出互联网环境下市场营销的新特点及新模式，同时融入新媒体营销前沿的知识和内容。具体大纲如下：第一章 什么是营销；第二章 营销调研；第三章 e时代营销环境分析；第四章 e时代购买者行为分析；第五章 目标市场营销战略；第六章 产品与品牌战略；第七章 营销渠道战略；第八章 定价与促销战略；第九章 网络环境下的营销传播策略；第十章 营销计划、组织、实施与控制；第十一章 e时代的营销管理前沿问题
目录
市场营销学自学考试大纲
出版前言
大纲目录
大纲后记
市场营销学
编写说明
第一章 市场营销导论
第一节 市场营销基本概念
第二节 市场营销管理的实质和任务
第三节 市场营销观念
第四节 市场营销学的性质及研究方法
第二章 营销调研与市场需求预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研程序
第三节 市场调研方法
第四节 市场需求预测
第五节 市场需求预测的方法
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第四节 市场营销环境分析的方法
第四章 市场与购买者行为分析
第一节 市场构成与类型
第二节 消费者购买行为分析
第三节 组织购买行为分析
第五章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 市场选择
第三节 市场定位
第六章 产品策略
第一节 产品与产品组合
第二节 新产品开发策略
第三节 产品生命周期策略
第七章 品牌策略
第一节 品牌概述
第二节 品牌决策
第三节 品牌管理
第八章 价格策略
第一节 企业定价依据
第二节 定价目标
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第五节 价格调整
第九章 渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道决策与管理
第三节 物流策略
第四节 网络分销渠道策略
第十章 整合营销传播策略
第一节 整合营销传播概述
第二节 大众传播策略
第三节 人员传播策略
第十一章 营销计划、组织、实施与控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销实施
第四节 市场营销控制
参考文献
后记
出版前言
大纲目录
大纲后记
市场营销学
编写说明
第一章 市场营销导论
第一节 市场营销基本概念
第二节 市场营销管理的实质和任务
第三节 市场营销观念
第四节 市场营销学的性质及研究方法
第二章 营销调研与市场需求预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研程序
第三节 市场调研方法
第四节 市场需求预测
第五节 市场需求预测的方法
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第四节 市场营销环境分析的方法
第四章 市场与购买者行为分析
第一节 市场构成与类型
第二节 消费者购买行为分析
第三节 组织购买行为分析
第五章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 市场选择
第三节 市场定位
第六章 产品策略
第一节 产品与产品组合
第二节 新产品开发策略
第三节 产品生命周期策略
第七章 品牌策略
第一节 品牌概述
第二节 品牌决策
第三节 品牌管理
第八章 价格策略
第一节 企业定价依据
第二节 定价目标
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第五节 价格调整
第九章 渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道决策与管理
第三节 物流策略
第四节 网络分销渠道策略
第十章 整合营销传播策略
第一节 整合营销传播概述
第二节 大众传播策略
第三节 人员传播策略
第十一章 营销计划、组织、实施与控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销实施
第四节 市场营销控制
参考文献
后记
