网络营销 （工商管理经典译丛·市场营销系列）
￥45.00定价
作者： [美]贾蒂许·N·谢斯
出版时间：2005年10月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300067360
- 265806
- 2005年10月
作者简介
内容简介
在互联网作为信息和通讯媒体而高速发展并被普遍接受的今天，没有那一项企业职能向营销职能一样，能够发生如此深刻的变革。互联网作为产品/服务信息一体化媒体、互动通讯工具以及交易的市场，对市场营销实践所产生的影响，远远大于工业革命中所诞生的印刷技术等。“网络营销”这一炙手可热的名词，因为互联网对人们强大的诱惑力和其自身坚定的前进步伐而受到追捧。 本书是由一系列绽放思想火花的不朽之作所组成，具有丰富的思想性，每篇文章都结构严谨，论点、论据、论述充分、合理，而且文字幽默，充满生气体现了网络时代的写作新风。 本书共4篇23章，第Ⅰ篇互联网时代与市场营销的关系论述了：新经济，新规律；信息密集环境下的市场营销；电子商务条件下的新市场营销模式；未来消费者行为以及互联网与国际营销。第Ⅱ篇互联网时代对市场营销的意义论述了：互联网对消费者市场营销的启示探析；关于虚拟购物的未来；市场营销中的数据挖掘等。第Ⅲ篇互联网时代的市场营销生产力的提高阐述了：互联网浪人蒸腾；互联网时代的产品开发；电子市场计算机中介理论探讨；新型信息中介；价格战略；向固定定价说再见；互联网广告的现实影响；在线广告；销售力量的作用；技术对客户服务的影响等。第Ⅳ篇互
目录
导论第1篇 互联网时代与市场营销的关系 导论 第1章 新经济，新规律 第2章 信息密集环境下的市场营销：知识资产的战略意义 第3章 电子商务条件下的新市场营销模式 第4章 未来消费者行为 第5章 互联网与国际营销第2篇 互联网时代对市场营销的意义 第6章 互联网对消费者市场营销的启示探析 第7章 关于虚拟购物的未来，英雄所见略同？ 第8章 市场营销中的数据挖掘：第一部分 第9章 市场营销中的数据挖掘：第二部分第3篇 互联网时代的市场营销生产力的提高 第10章 互联网热浪蒸人——第1部分 第11章 互联网热浪蒸人——第2部分 第12章 互联网时代的产品开发 第13章 电子市场计算机中介理论探讨 第14章 新型信息中介 第15章 价格策略：选择武器的时刻到了 第16章 向固定定价说再见 第17章 论互联网广告的现实影响 第18章 在线广告：没有点击就没有效果？ 第19章 销售力量的作用在变化 第20章 技术对客户服务的影响：通过对话建立富有成效的关系第4篇 互联网对营销伦理、法律以及社会环境的影响 第21章 道德规范网：公职人员面对的问题与挑战 第22章 信息时代的隐私：利益相关者、利益与价值 第23章 观念经济参考文献索引
