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市场营销管理·亚洲版·第二版

￥76.00定价

作者：梅清豪译

出版时间：2002-06

出版社：中国人民大学出版社

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300023304
图书编号：265572
出版时间：2002-06

作者简介

菲利普·科特勒，国际上市场营销学权威之一。是美国西北大学凯洛格管理学院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒著有15部著作，其中包括《营销学原理》、《营销学导轮》和《非营利组织的战略营销》。除此之外，他还为一流的刊物，如《哈佛商业评论》、《斯隆管理杂志》、《商业水平》和《加州管理评论》撰写了100多篇论文。他是惟一获过三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖是专门授予发表在《营销学杂志》上最优秀年度论文的作者的奖项。科特勒博士现任美国联合市场营销学会主席、美国市场营销协会理事、营销科学学会的托管人等职。现为许多美国和外国大公司的顾问，如美国电话电报公司、美洲银行、福特汽车公司、通用电气公司、IBM公司，并获过“保尔·D·康弗斯奖”（1978年）、“美国杰出营销学教育工作者奖”（1985年）和“查尔斯·库里奇·佩林奖”（1989年）。

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内容简介

本书根据亚洲市场的特点撰写，介绍亚洲金融危机与市场疲软后的营销战略、方法、对策和成功案例。本书是世界公认的专为亚洲人编写的《市场营销管理》大学教材。　　本书新增的内容如下：阐述亚洲金融危机和对该地区的营销造成的影响。增加介绍亚洲的广告插图和传播材料，以使读者加深印象。增加新的营销案例，特别是来自中国、中国香港和印度的案例。提供更多的不同国家之间跨文化的营销分析专论。对亚洲消费者及其在市场上的功能与行为及经验数据作了更新。扩大了亚洲营销问题的讨论范围。新增的第23章介绍了营销者所关注和面临的新信息、传播及销售渠道问题。增加了全新的章末“观念应用”专题，其中有不少是针对亚洲的公司如何应对实际营销挑战的内容。