- 中国人民大学出版社
- 9787300269870
- 2-1
- 260693
- 42234857-3
- 异16开
- 2019-06
- 270
- 280
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 工商管理、市场营销
- 本科 研究生（硕士、EMBA、MBA、MPA、博士）
内容简介
第一版在参考大量国内外文献的基础上，系统介绍了社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销和电子商务营销等当今数字营销领域的六个重要方面。各章对特定数字营销工具的概念定义、演变历史、使用价值、营销策略和发展趋势等作了详尽介绍。同时，各章的开头、正文和末尾均配有该领域的最新案例，作为理论学习的补充和案例教学的资料。第2版拟将这两年最新的一些数字营销技术和知识点（比如AR营销、VR营销、短视频营销、社交电子商务营销等）加入，同时替换最新的案例资料。
目录
第1章 数字营销概述/1
引例 海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界/2第1节 数字营销的定义/3第2节 数字营销的发展历程/4第3节 数字营销的价值/8案例分析1-1 爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜/10
案例分析1-2 奥利奥：可以吃的”游戏机”/14
第2章 社会化媒体营销/18
引例 支付宝”祝你成为中国锦鲤”引爆微博/19第1节 社会化媒体概述/20第2节 微博营销/23第3节 微信营销/41第4节 SNS营销/59案例分析2-1 三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路/74案例分析2-2 滴滴出行联合”两微一吧”的社会化营销/76
第3章 移动营销/79
引例 美团点评与外婆家打响春节红包战役/80第1节 移动营销概述/80第2节 二维码营销/82第3节 LBS营销/92第4节 移动广告/99第5节 APP营销/109第6节 移动支付/120第7节 短视频营销/127案例分析3-1 《后会无期》的移动营销/132案例分析3-2 天猫与二更联手打造《天猫广告礼》/134
第4章 微电影营销/137
引例 可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭/138第1节 微电影营销概述/138第2节 微电影营销的价值/148第3节 微电影营销的方式与策略/150第4节 微电影营销的发展趋势和展望/160案例分析4-1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销/161案例分析4-2 《幸福家味道》,中粮集团首次借力微电影/165
第5章 虚拟游戏营销/169
引例 《天天飞车》游戏营销/170第1节 虚拟游戏营销概述/170第2节 虚拟游戏营销的价值/176第3节 虚拟游戏营销的策略/181第4节 虚拟游戏营销的发展瓶颈/192案例分析5-1 杜蕾斯宝贝养成计划/194案例分析5-2 阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏/197
第6章 搜索引擎营销/200
引例 携程携手搜狗开展搜索引擎营销/201第1节 搜索引擎营销概述/202第2节 搜索引擎营销的价值/209第3节 搜索引擎营销的策略/211第4节 移动搜索/220案例分析6-1 不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式/224案例分析6-2 赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道/226
第7章 电子商务营销/229
引例 东风雪铁龙受益于”天猫汽车节”/230
第1节 电子商务概述/231第2节 电子商务发展概况/242第3节 电子商务营销的策略/251案例分析7-1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式/265案例分析7-2 拼多多迅速崛起之道/266
引例 海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界/2第1节 数字营销的定义/3第2节 数字营销的发展历程/4第3节 数字营销的价值/8案例分析1-1 爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜/10
案例分析1-2 奥利奥：可以吃的”游戏机”/14
第2章 社会化媒体营销/18
引例 支付宝”祝你成为中国锦鲤”引爆微博/19第1节 社会化媒体概述/20第2节 微博营销/23第3节 微信营销/41第4节 SNS营销/59案例分析2-1 三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路/74案例分析2-2 滴滴出行联合”两微一吧”的社会化营销/76
第3章 移动营销/79
引例 美团点评与外婆家打响春节红包战役/80第1节 移动营销概述/80第2节 二维码营销/82第3节 LBS营销/92第4节 移动广告/99第5节 APP营销/109第6节 移动支付/120第7节 短视频营销/127案例分析3-1 《后会无期》的移动营销/132案例分析3-2 天猫与二更联手打造《天猫广告礼》/134
第4章 微电影营销/137
引例 可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭/138第1节 微电影营销概述/138第2节 微电影营销的价值/148第3节 微电影营销的方式与策略/150第4节 微电影营销的发展趋势和展望/160案例分析4-1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销/161案例分析4-2 《幸福家味道》,中粮集团首次借力微电影/165
第5章 虚拟游戏营销/169
引例 《天天飞车》游戏营销/170第1节 虚拟游戏营销概述/170第2节 虚拟游戏营销的价值/176第3节 虚拟游戏营销的策略/181第4节 虚拟游戏营销的发展瓶颈/192案例分析5-1 杜蕾斯宝贝养成计划/194案例分析5-2 阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏/197
第6章 搜索引擎营销/200
引例 携程携手搜狗开展搜索引擎营销/201第1节 搜索引擎营销概述/202第2节 搜索引擎营销的价值/209第3节 搜索引擎营销的策略/211第4节 移动搜索/220案例分析6-1 不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式/224案例分析6-2 赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道/226
第7章 电子商务营销/229
引例 东风雪铁龙受益于”天猫汽车节”/230
第1节 电子商务概述/231第2节 电子商务发展概况/242第3节 电子商务营销的策略/251案例分析7-1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式/265案例分析7-2 拼多多迅速崛起之道/266
