市场营销学（第6版） / 教育部经济管理类主干课程教材·市场营销系列、北京高校优质本科教材课件
￥39.00定价
作者： 吕一林，陶晓波
出版时间：2019-04
出版社：中国人民大学出版社
“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材
- 中国人民大学出版社
- 9787300269269
- 6-1
- 259989
- 42234846-6
- 16开
- 2019-04
- 364
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 工商管理
- 本科
内容简介
吕一林 经济学博士，中国人民大学商学院市场营销学教授、博士生导师。主要研究方向：市场营销、商业经济。主讲的“市场营销学”课程获国家级精品课程。主编的《市场营销学教程》、《营销渠道决策与管理》等教材获普通高等教育国家级教学成果奖一等奖，并入选普通高等教育“十一五”国家级规划教材。其中《市场营销学教程》一书获评“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材. 陶晓波 北方工业大学经济管理学院副院长、教授、硕士生导师，研究领域为网络营销与电子商务。任中国高等院校市场学研究会理事。主持国家自科基金青年项目、教育部人文社科基金青年项目、北京市自科基金面上项目与北京市教委面上项目各1项，主持学校重点教改项目1项。在Social Behavior and Personality、Asian Journal of Marketing、《管理评论》等期刊发表论文40余篇，出版学术专著3部。
目录
第1章市场营销导论第1节市场营销的发展脉络第2节现代市场营销的逻辑第3节市场营销学的发展主线与未来展望第4节市场营销道德第2章分析营销环境，寻找市场机会第1节营销环境中蕴含机会与风险第2节宏观环境引导营销活动的大方向第3节微观环境影响营销活动的方式和效果第3章消费者市场及购买行为分析第1节消费者市场及购买行为模式第2节影响消费者购买的主要因素第3节消费者购买行为类型与决策过程第4章组织市场及购买行为分析第1节组织市场和组织购买对象第2节产业市场及其购买行为第3节非营利组织与政府市场第5章信息是企业营销的基础第1节企业营销决策需要哪些数据信息第2节建立企业营销信息系统第6章通过营销调研实现对信息的利用第1节营销调研的程序、分类与方法第2节问卷设计与抽样设计第3节资料分析与结果沟通第4节市场需求预测第7章制定营销战略第1节营销战略的制定第2节有效的市场细分第3节目标市场选择策略第4节合适的市场定位第8章营销策略组合第1节营销手段与营销策略组合第2节营销策略组合方案要适应特定的顾客、公司和竞争对手第3节营销策略组合方案要适应产品生命周期的不同阶段第9章产品、服务与品牌构建第1节产品整体概念与产品组合第2节服务与服务营销第3节品牌的构建：建立强势品牌第10章新产品开发第1节新产品开发策略第2节新产品开发过程第3节新产品开发管理第11章定价策略——事关企业的收入与利润第1节对产品定价的不同认知第2节影响产品定价的其他因素第3节基本定价方法第4节价格组合与定价技巧第5节新产品定价与适时调整价格第6节制定价格策略的程序第12章分销渠道选择——竞争新热点第1节分销渠道的作用与构成第2节中间商的类型第3节连锁商店与特许经营第4节分销渠道选择第5节渠道管理——协调冲突与实施控制第13章沟通整合——促成销售第1节沟通的本质与作用第2节营销沟通组合第3节制定沟通组合策略第4节企业广告运作要点第5节人员推销——效果最佳，管理最难第14章企业营销组织与计划第1节企业营销组织第2节营销部门内的组织分工形式第3节营销计划的制定过程与内容第4节营销计划的贯彻实施第15章市场营销绩效的测量与监控第1节营销绩效评估第2节营销控制类型与方法第3节营销审计第16章在线营销——市场的新宠第1节在线营销的产生第2节在线营销概述第3节在线营销组合策略第4节在线营销的形式
