市场调查与预测——理论、实务、案例、实训（第二版）（赠送电子课件、习题答案、题库） / 高职高专市场营销专业“21世纪多元整合一体化”系列教材
￥39.80定价
作者： 邓剑平，付强
出版时间：2015-01
出版社：高等教育出版社
“十二五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040417944
- 2版
- 49759
- 40253780-7
- 平装
- 16开
- 2015-01
- 450
- 341
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 市场营销
- 高职
内容简介
本教材是“ 十二五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育市场营销专业“ 21世纪多元整合一体化”系列教材之一。
本教材共分11章，主要内容包括：市场调查概述、市场调查方案的设计与评价、抽样技术、问卷及其设计、态度测量、市场调查方法的选择、市场调查资料的整理、市场预测概述、定性预测法、定量预测法、市场调查报告及其撰写等内容。
本次修订更新了案例和陈旧的理论，优化了正文中的栏目设置。
本教材适合作为高职高专教育市场营销专业教材，也可作为相关从业人员的参考用书。
本教材配套开发有PPT、课后题答案、学生考核手册等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“ 郑重声明”页的资源服务提示。
目录
- 总序
- 前言
- 第1章 市场调查概述
- 学习目标
- 引例 停开的D372 次动卧列车
- 1.1 市场调查的概念、特征及作用
- 1.2 市场调查的内容
- 1.3 市场调查的分类
- 1.4 市场调查的原则与程序
- 本章内容结构图
- 主要概念和观念
- 重点实务和操作
- 单元训练
- 单元考核
- 第2章 市场调查方案的设计与评价
- 学习目标
- 引例 中国人不喝冰红茶
- 2.1 市场调查方案的设计
- 2.2 市场调查方案的评价
- 本章内容结构图
- 主要概念和观念
- 重点实务和操作
- 单元训练
- 单元考核
- 第3章 抽样技术
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