广告创意训练教程（配盘）
作者： 郭肖华
出版时间：2000-06-15
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040081428
- 1
- 252749
- 平装
- 32开
- 2000-06-15
- 190
- 215
- 文学
- 新闻传播学
本书是作者结合高校多年教学经验并亲历众多创意实践编写而成的一本专门训练广告创意能力与技巧的特色教材。
全书共分五章，从广告创意基本概念的确定为起始，依次讲授广告创意的原则、策略、表现及实践技法，体例严谨、科学，指导性、操作性明显；在本书编写过程中，坚持“理论适度够用、重在技能传授”的原则，针对每一章节内容，特别设计了基础创意训练和综合创意训练系列练习题，由浅入深、由基础到专业，训练学生想像、分析、表现、沟通、协作的广告创意综合能力。
本书附有报纸、电视、广播、招贴各类媒介的近百个广告案例，图文并茂，并配赠一张VCD光盘，辅助多媒体教学。
本书可作为高等职业教育广告专业教材，也可作为高等职业教育策划、营销、文秘、公关等专业的广告课教材，还可作为广告公司培训教材以及广告从业人员的参考读物。中等职业学校文秘等专业广告课也可使用本教材，拓展广告知识与技能，以利于“三加二”的学习。
第一章 绪论
第一节 广告策划与广告创意
第二节 广告创意对人的素质能力要求
［基础创意训练］
第三节 广告创意训练辅助手段
［综合创意训练］
第二章 广告创意原则
第一节 总论
第二节 广告创意的关联性原则
［案例评析］
［基础创意训练］
第三节 广告创意的原创性原则
［案例评析］
［基础创意训练］
第四节 广告创意的震撼性原则
［案例评析］
［基础创意训练］
［综合案例评析］
［综合创意训练］
第三章 广告创意策略
第一节 总论
第二节 功能诉求策略
［案例评析］
［基础创意训练］
第三节 情感诉求策略
［案例评析］
［基础创意训练］
第四节 名人广告策略
［案例评析］
［基础创意训练］
第五节 幽默化策略
［案例评析］
［基础创意训练］
［综合创意训练］
第四章 广告创意表现
第一节 报纸广告创意表现
［案例评析］
［基础创意训练］
第二节 电视广告创意表现
［案例评析］
［基础创意训练］
第三节 广播广告创意表现
［案例评析］
［基础创意训练］
第四节 招贴广告创意表现
［案例评析］
［基础创意训练］
第五章 广告创意技法
第一节 脑力激荡创意法
［基础创意训练］
第二节 媒体互换创意法
［基础创意训练］
第三节 声像抹去创意法
［基础创意训练］
第四节 瓶子与酒游戏创意法
［基础创意训练］
［全案实例评析］
［全案创意训练］
参考书目
