- 高等教育出版社
- 9787040196085
- 2
- 16开
- 370
目录
第一章 市场调查概述
第一节 市场与市场调查
第二节 市场营销与市场调查
实训1 企业营销活动中市场调查作用案例分析
第二章 市场调查的内容和方法
第一节 市场调查的内容
第二节 市场调查的方法
实训2 用因特网查阅市场信息
第三章 市场调查的机构与人员
第一节 市场调查的机构
第二节 市场调查人员
第四章 市场调查的原则和程序
第一节 市场调查的原则
第二节 市场调查的程序
第五章 抽样技术
第一节 抽样在市场调查中的作用
第二节 随机抽样技术
实训3 抽样方案设计及其实施
第三节 非随机抽样技术
第四节 抽样中的几个具体问题
第六章 问卷设计技术
第一节 问卷设计的原则和程序
第二节 问句设计技术
第三节 问卷设计技术
实训4 果汁饮料调查问卷设计
第七章 消费者购买行为调查技术
第一节 消费者购买行为的构成
第二节 消费者购买行为调查的内容
实训5 消费者购买行为调查策划及实施
第三节 消费者购买态度调查技术
第四节 消费者购买动机调查技术
实训6 消费者焦点座谈会
第八章 产品调查技术
第一节 产品概念测试方法
实训7 产品概念测试
第二节 产品实体测试方法
实训8 产品本体测试
第三节 价格测试方法
实训9 价格测试
第九章 广告调查技术
第一节 广告信息调查技术
第二节 广告媒体调查技术
第三节 广告活动效果调查技术
实训10 广告文案测试焦点座谈会
实训11 报纸广告效果调查
第十章 市场需求调查技术
第一节 市场需求及其影响因素
第二节 市场需求的消费者调查法
第三节 消费者固定样本连续调查法
第四节 零售店固定样本连续调查法
实训12 零售店固定样本连续调查样本选定
第五节 市场占有率调查法
第十一章 市场调查的数据分析（一）
第一节 数据分析的基本方法
第二节 假设检验方法
第三节 方差分析
第十二章 市场调查的数据分析（二）
第一节 聚类分析
第二节 判别分析
第三节 SPSS在数据分析中的应用
第十三章 市场需求预测
第一节 市场需求预测概述
第二节 市场需求预测的定性方法
第三节 市场需求预测的定量方法
第十四章 市场调查报告的撰写与讲解
第一节 市场调查报告的撰写
第二节 市场调查报告说明会
第三节 市场调查报告实例
实训13 消费者购买空调机行为调查报告的撰写
附录 常用统计用表
附表1 随机数字表
附表2 标准正态分布表
附表3 f分布表
附表4 F分布表
附表5 x2分布表
第一节 市场与市场调查
第二节 市场营销与市场调查
实训1 企业营销活动中市场调查作用案例分析
第二章 市场调查的内容和方法
第一节 市场调查的内容
第二节 市场调查的方法
实训2 用因特网查阅市场信息
第三章 市场调查的机构与人员
第一节 市场调查的机构
第二节 市场调查人员
第四章 市场调查的原则和程序
第一节 市场调查的原则
第二节 市场调查的程序
第五章 抽样技术
第一节 抽样在市场调查中的作用
第二节 随机抽样技术
实训3 抽样方案设计及其实施
第三节 非随机抽样技术
第四节 抽样中的几个具体问题
第六章 问卷设计技术
第一节 问卷设计的原则和程序
第二节 问句设计技术
第三节 问卷设计技术
实训4 果汁饮料调查问卷设计
第七章 消费者购买行为调查技术
第一节 消费者购买行为的构成
第二节 消费者购买行为调查的内容
实训5 消费者购买行为调查策划及实施
第三节 消费者购买态度调查技术
第四节 消费者购买动机调查技术
实训6 消费者焦点座谈会
第八章 产品调查技术
第一节 产品概念测试方法
实训7 产品概念测试
第二节 产品实体测试方法
实训8 产品本体测试
第三节 价格测试方法
实训9 价格测试
第九章 广告调查技术
第一节 广告信息调查技术
第二节 广告媒体调查技术
第三节 广告活动效果调查技术
实训10 广告文案测试焦点座谈会
实训11 报纸广告效果调查
第十章 市场需求调查技术
第一节 市场需求及其影响因素
第二节 市场需求的消费者调查法
第三节 消费者固定样本连续调查法
第四节 零售店固定样本连续调查法
实训12 零售店固定样本连续调查样本选定
第五节 市场占有率调查法
第十一章 市场调查的数据分析（一）
第一节 数据分析的基本方法
第二节 假设检验方法
第三节 方差分析
第十二章 市场调查的数据分析（二）
第一节 聚类分析
第二节 判别分析
第三节 SPSS在数据分析中的应用
第十三章 市场需求预测
第一节 市场需求预测概述
第二节 市场需求预测的定性方法
第三节 市场需求预测的定量方法
第十四章 市场调查报告的撰写与讲解
第一节 市场调查报告的撰写
第二节 市场调查报告说明会
第三节 市场调查报告实例
实训13 消费者购买空调机行为调查报告的撰写
附录 常用统计用表
附表1 随机数字表
附表2 标准正态分布表
附表3 f分布表
附表4 F分布表
附表5 x2分布表
