市场调查技术（第三版） / 21世纪高职高专市场营销专业系列教材
定价：￥32.00
作者： 岑詠霆
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040330274
- 3
- 0063154132-3
- 16开
- 432
内容简介
时代性 时代的进步，特别是科技的进步，对市场调查产业的影响是十分深刻的。就在本教材出版第二版之时，谷歌就推出了“趋势分析”这一新的调查方法。这一方法以互 联网海量的数据为依据，以关键词搜索为手段，对社会、经济动向进行估测、对企业的商机进行探索，具有重大的经济价值和商业价值。有关专家预言，“IT+咨 询服务&rdquo
目录
目录
第一章 市场调查概述
第一节 市场与市场调查
第二节 市场营销与市场调查
第二章 市场调查的内容和方法
第一节 市场调查的内容
第二节 市场调查的方法
第三章 市场调查的机构与人员
第一节 市场调查的机构
第二节 市场调查人员
第四章 市场调查的原则和程序
第一节 市场调查的原则
第二节 市场调查的程序
第五章 抽样技术
第一节 抽样在市场调查中的作用
第二节 随机抽样技术
第三节 非随机抽样技术
第四节 抽样中的几个具体问题
第六章 问卷设计技术
第一节 问卷设计的原则和程序
第二节 问句设计技术
第三节 问卷设计技术
第七章 消费者购买行为调查技术
第一节 消费者购买行为的构成
第二节 消费者购买行为调查的内容
第三节 消费者购买态度调查技术
第四节 消费者购买动机调查技术
第八章 产品调查技术
第一节 产品概念测试方法
第二节 产品实体测试方法
第三节 价格测试方法
第九章 广告调查技术
第一节 广告信息调查技术
第二节 广告媒体调查技术
第三节 广告活动效果调查技术
第十章 市场需求调查技术
第一节 市场需求及其影响因素
第二节 市场需求的消费者调查法
第三节 消费者固定样本连续调查法
第四节 零售店固定样本连续调查法
第五节 市场占有率调查法
第十一章 市场调查的数据分析（一）
第一节 数据分析的基本方法
第二节 假设检验方法
第三节 方差分析
第十二章 市场调查的数据分析（二）
第一节 聚类分析
第二节 判别分析
第三节 SPSS在数据分析中的应用
第十三章 市场需求预测
第一节 市场需求预测概述
第二节 市场需求预测的定性方法
第三节 市场需求预测的定量方法
第十四章 市场调查报告的撰写与讲解
第一节 市场调查报告的撰写
第二节 市场调查报告说明会
第三节 市场调查报告实例
附录 常用统计用表
附表1 随机数字表
附表2 标准正态分布表
附表3 t分布表
附表4 F分布表
附表5 χ2分布表
参考文献
教学资源索取单
第一章 市场调查概述
第一节 市场与市场调查
第二节 市场营销与市场调查
第二章 市场调查的内容和方法
第一节 市场调查的内容
第二节 市场调查的方法
第三章 市场调查的机构与人员
第一节 市场调查的机构
第二节 市场调查人员
第四章 市场调查的原则和程序
第一节 市场调查的原则
第二节 市场调查的程序
第五章 抽样技术
第一节 抽样在市场调查中的作用
第二节 随机抽样技术
第三节 非随机抽样技术
第四节 抽样中的几个具体问题
第六章 问卷设计技术
第一节 问卷设计的原则和程序
第二节 问句设计技术
第三节 问卷设计技术
第七章 消费者购买行为调查技术
第一节 消费者购买行为的构成
第二节 消费者购买行为调查的内容
第三节 消费者购买态度调查技术
第四节 消费者购买动机调查技术
第八章 产品调查技术
第一节 产品概念测试方法
第二节 产品实体测试方法
第三节 价格测试方法
第九章 广告调查技术
第一节 广告信息调查技术
第二节 广告媒体调查技术
第三节 广告活动效果调查技术
第十章 市场需求调查技术
第一节 市场需求及其影响因素
第二节 市场需求的消费者调查法
第三节 消费者固定样本连续调查法
第四节 零售店固定样本连续调查法
第五节 市场占有率调查法
第十一章 市场调查的数据分析（一）
第一节 数据分析的基本方法
第二节 假设检验方法
第三节 方差分析
第十二章 市场调查的数据分析（二）
第一节 聚类分析
第二节 判别分析
第三节 SPSS在数据分析中的应用
第十三章 市场需求预测
第一节 市场需求预测概述
第二节 市场需求预测的定性方法
第三节 市场需求预测的定量方法
第十四章 市场调查报告的撰写与讲解
第一节 市场调查报告的撰写
第二节 市场调查报告说明会
第三节 市场调查报告实例
附录 常用统计用表
附表1 随机数字表
附表2 标准正态分布表
附表3 t分布表
附表4 F分布表
附表5 χ2分布表
参考文献
教学资源索取单
第一章 市场调查概述
第一节 市场与市场调查
第二节 市场营销与市场调查
第二章 市场调查的内容和方法
第一节 市场调查的内容
第二节 市场调查的方法
第三章 市场调查的机构与人员
第一节 市场调查的机构
第二节 市场调查人员
第四章 市场调查的原则和程序
第一节 市场调查的原则
第二节 市场调查的程序
第五章 抽样技术
第一节 抽样在市场调查中的作用
第二节 随机抽样技术
第三节 非随机抽样技术
第四节 抽样中的几个具体问题
第六章 问卷设计技术
第一节 问卷设计的原则和程序
第二节 问句设计技术
第三节 问卷设计技术
第七章 消费者购买行为调查技术
第一节 消费者购买行为的构成
第二节 消费者购买行为调查的内容
第三节 消费者购买态度调查技术
第四节 消费者购买动机调查技术
第八章 产品调查技术
第一节 产品概念测试方法
第二节 产品实体测试方法
第三节 价格测试方法
第九章 广告调查技术
第一节 广告信息调查技术
第二节 广告媒体调查技术
第三节 广告活动效果调查技术
第十章 市场需求调查技术
第一节 市场需求及其影响因素
第二节 市场需求的消费者调查法
第三节 消费者固定样本连续调查法
第四节 零售店固定样本连续调查法
第五节 市场占有率调查法
第十一章 市场调查的数据分析（一）
第一节 数据分析的基本方法
第二节 假设检验方法
第三节 方差分析
第十二章 市场调查的数据分析（二）
第一节 聚类分析
第二节 判别分析
第三节 SPSS在数据分析中的应用
第十三章 市场需求预测
第一节 市场需求预测概述
第二节 市场需求预测的定性方法
第三节 市场需求预测的定量方法
第十四章 市场调查报告的撰写与讲解
第一节 市场调查报告的撰写
第二节 市场调查报告说明会
第三节 市场调查报告实例
附录 常用统计用表
附表1 随机数字表
附表2 标准正态分布表
附表3 t分布表
附表4 F分布表
附表5 χ2分布表
参考文献
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第一节 市场与市场调查
第二节 市场营销与市场调查
第二章 市场调查的内容和方法
第一节 市场调查的内容
第二节 市场调查的方法
第三章 市场调查的机构与人员
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第二节 市场调查人员
第四章 市场调查的原则和程序
第一节 市场调查的原则
第二节 市场调查的程序
第五章 抽样技术
第一节 抽样在市场调查中的作用
第二节 随机抽样技术
第三节 非随机抽样技术
第四节 抽样中的几个具体问题
第六章 问卷设计技术
第一节 问卷设计的原则和程序
第二节 问句设计技术
第三节 问卷设计技术
第七章 消费者购买行为调查技术
第一节 消费者购买行为的构成
第二节 消费者购买行为调查的内容
第三节 消费者购买态度调查技术
第四节 消费者购买动机调查技术
第八章 产品调查技术
第一节 产品概念测试方法
第二节 产品实体测试方法
第三节 价格测试方法
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第一节 广告信息调查技术
第二节 广告媒体调查技术
第三节 广告活动效果调查技术
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第一节 市场需求及其影响因素
第二节 市场需求的消费者调查法
第三节 消费者固定样本连续调查法
第四节 零售店固定样本连续调查法
第五节 市场占有率调查法
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第一节 数据分析的基本方法
第二节 假设检验方法
第三节 方差分析
第十二章 市场调查的数据分析（二）
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第二节 判别分析
第三节 SPSS在数据分析中的应用
第十三章 市场需求预测
第一节 市场需求预测概述
第二节 市场需求预测的定性方法
第三节 市场需求预测的定量方法
第十四章 市场调查报告的撰写与讲解
第一节 市场调查报告的撰写
第二节 市场调查报告说明会
第三节 市场调查报告实例
附录 常用统计用表
附表1 随机数字表
附表2 标准正态分布表
附表3 t分布表
附表4 F分布表
附表5 χ2分布表
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