M1创业机会识别1
  【创业实践】1
   M1P1分析企业创业过程1
   M1P2发现判别创业机会2
  【创业理论】6
   M1P1T1创业活动的本质及类型6
   M1P2T1创业机会及机会来源6
   M1P2T2创业机会识别和评估7
   M1P2T3提升创业机会识别能力的途径9
   M1P2T4创业计划书的撰写10
   M1P2T5创业计划书的内容构成10
  【创业实例】14
 M2创业者及其基本素质16
  【创业实践】16
   M2P1创业者特质自我评估16
   M2P2创业者的创业动机测试19
  【创业理论】22
   M2P1T1创业者及创业动机22
   M2P1T2创业者的类型23
   M2P2T1创业者的心理特性24
   M2P2T2重要的创业者个性特质24
   M2P2T3创业者的基本能力26
   M2P2T4创业者素质和能力的开发27
  【创业实例】27
 M3创立新企业29
  【创业实践】29
   M3P1确定经营项目29
   M3P2确定公司名称31
   M3P3选择适合自己的企业法律形式33
   M3P4确定组织架构及部门职责34
   M3P5经营场所的选择36
   M3P6新创企业工商注册37
  【创业理论】38
   M3P1T1寻找合适的创业项目38
   M3P2T1如何确定公司名称40
   M3P3T1企业的不同设立方式与法律形式40
   M3P3T2选择企业类型时须考虑的因素42
   M3P4T1企业组织结构类型43
   M3P4T2企业组织结构设计45
   M3P5T1影响企业选址的因素46
   M3P5T2企业选址的主要方法47
   M3P6T1新创企业注册流程49
   M3P6T2组织机构代码证50
  【创业实例】51
 M4企业运营管理52
  【创业实践】52
   M4P1确定模拟公司运营战略52
   M4P2制订销售计划53
   M4P3制订采购计划55
   M4P4供应商的选择与审查57
   M4P5客户关系的建立与维护57
  【创业理论】59
   M4P1T1企业运营战略59
   M4P2T1销售目标60
   M4P2T2销售计划61
   M4P3T1采购基础知识62
   M4P4T1供应商管理63
   M4P4T2供应商的评价与选择64
   M4P5T1客户生命周期理论66
   M4P5T2提高客户忠诚度的策略67
  【创业实例】68
 M5企业营销管理70
  【创业实践】70
   M5P1市场调查70
   M5P2细分和定位71
   M5P3竞争战略72
   M5P4营销组合73
  【创业理论】74
   M5P1T1市场调研74
   M5P1T2市场分析75
   M5P1T3市场预测75
   M5P2T1市场细分76
   M5P2T2目标市场77
   M5P2T3市场定位78
   M5P3T1竞争的类型78
   M5P3T2竞争战略79
   M5P3T3区分不同地位的竞争者80
   M5P4T1确定创业品牌80
   M5P4T2如何定价81
   M5P4T3分销的途径81
   M5P4T4促销的技巧82
  【创业实例】82
 M6企业财务管理84
  【创业实践】84
   M6P1销售收入预测84
   M6P2编制成本预算86
   M6P3启动资金预测87
   M6P4启动资金筹措88
   M6P5编制利润表89
   M6P6编制现金流量表90
   M6P7计算企业应纳税款92
  【创业理论】93
   M6P1T1销售收入预测93
   M6P2T2成本预算94
   M6P2T3利润预测95
   M6P3T1启动资金预测96
   M6P4T1启动资金筹措96
   M6P5T1会计要素与会计方程98
   M6P6T1财务报表的用途与相互关系99
   M6P8T1企业税务100
   M6P8T2如何报税和缴税102
  【创业实例】102
 M7人力资源管理104
  【创业实践】104
   M7P1人力资源规划104
   M7P2员工招聘105
   M7P3员工培训107
   M7P4绩效考核108
   M7P5薪酬激励110
  【创业理论】111
   M7P1T1人力资源规划111
   M7P1T2岗位设置112
   M7P2T1员工招聘113
   M7P3T1员工培训114
   M7P4T1绩效考核116
   M7P5T1薪酬的构成及工具117
  【创业实例】117
 M8创业风险管理119
  【创业实践】119
   M8P1创业风险分析119
   M8P2创业风险控制策略120
  【创业理论】121
   M8P1T1创业风险的类别121
   M8P2T1创业风险管控原则及手段125
   M8P2T2创业风险管控成效评估126
  【创业实例】126
 M9电子商务创业实践128
  【创业实践】128
   M9P1选择适合的电子商务应用形式128
   M9P2注册开店129
   M9P3网店设计136
   M9P4网店运营137
   M9P5网店推广140
  【创业理论】142
   M9P1T1网络零售的模式及其选择142
   M9P1T2关于电子商务征税的相关规定143
   M9P2T1电子商务网站的建设144
   M9P3T1网络零售品牌144
   M9P4T1网络货品的采购渠道145
   M9P4T2网店交易纠纷的处理145
   M9P4T3第三方支付平台146
   M9P5T1网店的成长周期和营销策略147
   M9P5T2微信公众号推广147
  【创业实例】148
 参考文献150