国际市场营销（16开）
作者： 李世嘉 主编
出版时间：2004-02-05
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040099003
- 1
- 249451
- 平装
- 16开
- 2004-02-05
- 300
- 199
- 管理学
- 工商管理
本书力求体现高职高专教材特色,坚持实用性、科学性和创新性原则,以国际企业和有志于向国际化发展的企业为论述的立足点,将市场营销的全部基本原理、方法同国际营销的各项具体业务有机结合起来,系统介绍了市场营销和国际营销管理的基本概念与原理,国际营销环境从宏观到微观的分析及调研,国际营销的各种战略以及“4P”策略;书中大胆、广泛地吸收、借鉴了国内外学术界、企业界的最新研究成果和新经验,并融入了作者的许多探索性、创造性思考;全书结构完整紧凑,文字精练、内容丰富全面,配有典型、生动的案例,信息量大,既有一定广度,又有一定深度,可适应不同行业、专业,不同层次水平的读者需要。
本书可作为我国高等职业学校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校的职业技术学院的市场营销、国际经济与贸易、工商企业管理、商务管理等经济管理类专业的教材,也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材,以及有关研究人员的参考读物。为方便学生学习,每章前设“学习目标”,章后设小结和适当的思考题或练习题。
第一章 市场营销和国际市场营销
第一节 市场营销和市场营销学
第二节 国际市场营销和国际市场营销学
第二章 市场和市场观念
第一节 市场的概念和市场观念
第二节 早期市场观念
第三节 现代市场观念
第三章 国际营销管理
第一节 营销管理的任务和过程
第二节 国际营销决策管理
第三节 国际营销计划、组织和控制
第四节 国际营销风险管理
第四章 国际营销环境分析
第一节 营销系统和环境
第二节 国际营销的宏观环境
第三节 国际营销的微观环境
第五章 不同市场的购买行为分析
第一节 消费者市场和购买行为
第二节 生产者市场和购买行为
第三节 中间商市场和政府、社团市场的购买行为
第六章 国际营销信息和调研
第一节 营销信息管理
第二节 国际营销调研
第三节 国际营销预测
第七章 国际营销战略
第一节 营销战略概述
第二节 国际市场选择战略
第三节 国际市场进入战略
第四节 国际市场发展战略
第五节 国际市场竞争战略
第八章 国际产品策略
第一节 产品及其生命周期
第二节 企业产品组合
第三节 新产品开发和上市
第四节 品牌和商标
第五节 包装
第九章 国际分销策略
第一节 国际分销渠道
第二节 国际分销的物流管理
第十章 国际营销定价策略
第一节 企业定价
第二节 国际营销定价方法
第三节 国际营销定价策略
第十一章 国际促销策略
第一节 促销和促销策略
第二节 国际人员推销
第三节 国际广告
第四节 国际营业推广
第五节 国际公共关系促销
主要参考文献
