- 高等教育出版社
- 9787040214093
- 1
- 246078
- 平装
- 16开
- 2011-05-18
- 340
- 221
- 文学
- 新闻传播学
目录
- 第一章 广告学原理
- 第一节 广告的概念及要素
- 第二节 广告与市场营销
- 第三节 广告与受众心理
- 第四节 广告与传播
- 第五节 广告与消费者行为
- 第六节 广告代理
- 本章小结
- 思考与练习
- 第二章 广告调查
- 第一节 广告调查的概念和作用
- 第二节 广告调查的内容、程序和方法
- 第三节 广告调查问卷的构成与设计
- 本章小结
- 思考与练习
- 课外实践活动
- 第三章 广告策略
- 第一节 广告的目标
- 第二节 广告策略与营销策略
- 本章小结
- 思考与练习
- 课外实践活动
- 第四章 广告预算
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