广告原理与实务（第五版）（另赠教学资源，配二维码）
作者： 王宏伟，芦阳
出版时间：2024-08-14
出版社：高等教育出版社
“十四五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040623376
- 5版
- 527753
- 40253763-3
- 16开
- 2024-08-14
- 400
- 市场营销
- 高职
本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育商贸类专业群市场营销专业新目录·新专标配套教材。
全书共八章，主要内容分为广告学原理和广告实务两部分。第一章从广告的概念和要素入手，介绍广告学原理，主要阐述广告认知、广告传播、广告与市场营销等方面的知识。第二章至第八章为广告实务部分，内容结构基本按照广告的业务流程来设计，重点阐述广告调查的内容及方法、广告的策划与策略、广告预算的编制、广告媒体选择的原则和策略、全媒体广告的应用、广告的创意与制作、广告的效果与测评等有关内容。
本书可作为高等职业教育专科、本科院校，应用型本科院校和中等职业学校财经商贸类及其他相关专业的教学用书，也可作为相关行业涉及广告传播类工作岗位的就业人员的培训辅导书和自学参考资料。
授课教师如需获取本书授课用课件、习题答案等配套资源，请登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（xuanshu.hep.com.cn）免费下载。
前辅文
第一章 广告学原理
第一节 广告认知
第二节 广告传播与受众
第三节 广告与市场营销
第二章 广告调查
第一节 广告调查的概念和作用
第二节 广告调查的内容、程序和方法
第三节 广告调查问卷
第三章 广告策划与策略
第一节 广告目标
第二节 广告策划
第三节 广告策略
第四章 广告预算
第一节 广告预算概述
第二节 广告预算的编制与分配
第五章 广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体选择
第六章 全媒体广告
第一节 传统媒体广告
第二节 互联网媒体广告
第七章 广告创意与创作
第一节 广告创意
第二节 广告创作
第八章 广告效果与测评
第一节 广告效果
第二节 广告效果测评
第三节 无效广告
参考文献
