电子商务实用教程（第四版）
作者： 宋文官
出版时间：2012-04-06
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040344653
- 4
- 242700
- 平装
- 16开
- 2012-04-06
- 330
- 243
- 管理学
- 工商管理
本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材修订版，是国家级精品课程电子商务概论的配套用书。本书根据国家《电子商务师职业标准》及教育部对高职高专人才培养目标要求编写，目的是使读者了解电子商务的基本框架及初步应用。
全书主要内容为：第1章芝麻开门——电子商务概述，是电子商务入门的基础知识；第2章制胜法宝——电子商务模式，主要内容有B2C、B2B、C2C电子商务；第3章资金流转——电子商务支付，主要内容有电子货币、网上银行、网上支付等；第4章货物流通——电子商务物流，主要内容有物流配送、物流信息管理；第5章交易保障——电子商务安全，主要内容有电子商务安全交易体系、交易协议等；第6章网络推广——电子商务营销，主要内容有网络营销方法及手段等；第7章网上门面——电子商务网站，主要内容有整体设计、软件选择、硬件选择、网页内容设计等；第8章空中传奇——移动电子商务，主要内容有移动电子商务的基本概念及在行业的应用；第9章面向无限——企业电子商务应用，主要内容有生产企业、零售业、信息服务业电子商务的应用。
本书取材新颖，内容丰富，通俗易懂，对电子商务的案例分析较为详细。
本书适合作为高等职业院校、高等专科院校、应用型本科、成人院校电子商务专业、市场营销专业、商贸专业或相关专业的电子商务基础教材，也可作为社会从业人员的自学参考书及培训教材。
本书提供数字课程的学习，欢迎读者登录高等职业教育教学资源中心，获取相关教学资源，进行自主学习及交流活动。网址：http://。具体登录使用方法见书后郑重声明页。
第1章 芝麻开门——电子商务概述
案例之一 Dell公司的沟通模式
1.1 传统商务与电子商务
1.2 电子商务的定义及分类
1.3 电子商务的基本组成
1.4 电子商务交易标准概述
第2章 制胜法宝——电子商务模式
案例之二 拉拉手资源交易网
2.1 电子商务经营模式
2.2 B2C电子商务
2.3 B2B电子商务
2.4 C2C电子商务
2.5 网络商务信息的搜集与整理
第3章 资金流转——电子商务支付
案例之三 招商银行的网上业务
3.1 电子货币
3.2 网上银行
3.3 网上支付
第4章 货物流通——电子商务物流
案例之四 中国物流联盟网
4.1 物流简介
4.2 电子商务与物流配送
4.3 物流信息管理
第5章 交易保障——电子商务安全
案例之五 信息窃密
5.1 电子商务安全交易体系
5.2 电子商务安全交易协议
第6章 网络推广——电子商务营销
案例之六 耐克网上推广专卖店
6.1 网络营销概述
6.2 搜索引擎营销
6.3 电子邮件营销
6.4 博客营销
6.5 移动营销
第7章 网上门面——电子商务网站
案例之七 艺海拾贝网站设计
7.1 为什么要建商务网站
7.2 商务网站的主要内容
7.3 注册域名
7.4 选择支付方式
7.5 选择服务器
7.6 网页内容设计
第8章 空中传奇——移动电子商务
案例之八 某公司移动商务
8.1 移动电子商务概述
8.2 移动电子商务应用
第9章 面向无限——企业电子商务应用
案例之九 从传统企业走向电子商务企业的易购
9.1 生产企业
9.2 零售业
9.3 信息服务业
参考文献
