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出版时间:2019-01

出版社:中国轻工业出版社

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试读
  • 中国轻工业出版社
  • 9787518421565
  • 2-5
  • 222885
  • 66259297-1
  • 16开
  • 2019-01
  • 240
  • 管理学
  • 工商管理
  • F713.36
  • 电子商务类
  • 高职
作者简介
孙瑜,女,武汉商贸职业学院电子商务教研室骨干教师,淘宝大学特聘讲师,湖北省电子商务学会会员。毕业于中南民族大学,管理学学士。在学院主要从事电子商务基础、电子支付与网络金融、电子商务案例分析等课程的教学和电子商务专业的专业建设工作。
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内容简介
本书主要介绍电子商务的基础理论和技术,包括电子商务的产生与发展,电子商务的基本概念,B2B、B2C、C2C、O2O等常见的商业模式,网络交易的安全,电子支付系统的具体应用,电子商务网络营销,电子商务物流等。本书突出了电子商务职业岗位技能特点,可使学生掌握电子商务岗位所需的基础理论知识和实践技能,以培养适应生产、建设、管理、服务一线的高等技术应用性专门人才。
目录
第1章电子商务概述本章提要项目目标引导案例1.1电子商务的产生与发展1.2电子商务的定义、功能和特点1.3电子商务的分类1.4电子商务的四流1.5电子商务和传统商务活动的区别本章小结第2章电子商务的商业模式本章提要项目目标引导案例2.1B2B电子商务模式2.2B2C电子商务模式2.3C2C电子商务模式2.4O2O电子商务模式2.5电子商务模式的创新本章小结第3章电子商务网络营销本章提要项目目标引导案例3.1网络营销基本概念3.2网络营销策略3.3网络营销市场调研3.4网络营销常用技术手段本章小结第4章电子商务支付系统本章提要项目目标引导案例4.1电子支付概述4.2电子货币4.3网上银行概述4.4手机银行4.5第三方支付本章小结第5章电子商务物流管理本章提要项目目标引导案例5.1电子商务物流概述5.2电子商务物流信息技术5.3电子商务物流配送5.4供应链概述本章小结第6章电子商务安全本章提要项目目标引导案例6.1电子商务的安全问题6.2电子商务安全技术6.3电子商务安全协议本章小结第7章移动电子商务本章提要学习目标项目任务案例导入7.1移动电子商务的概念7.2移动电子商务的特点7.3移动电子商务相关技术7.4移动电子商务的应用本章小结第8章跨境电子商务本章提要学习目标项目任务案例导入8.1跨境电子商务概述8.2跨境电子商务分类8.3跨境电子商务主要平台8.4跨境电子商务支付8.5跨境电子商务物流案例分析本章小结第9章电子商务案例分析本章提要项目目标项目一电子商务模式案例分析项目二电子商务安全案例分析项目三电子支付案例分析项目四网络营销案例分析项目五电子商务物流案例分析参考文献