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广告创意经典案例（中英对照）（双色） / 课改教材

￥46.80定价

作者：莱昂·伯格，朱增新

出版社：高等教育出版社

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基本信息评价

出版社：高等教育出版社
ISBN：9787040518443
图书编号：238570
本季征订号：40254909-1
装帧：平装
开本：16开
千字：430
学科分类1：文学
学科分类2：新闻传播学
中图分类编号：F713.81
适用专业：市场营销
适用分级：中职

作者简介

莱昂·伯格先生在国际广告界打拼40余年，足迹遍及五大洲50多个国家和地区，经验丰厚，深谙广告运作的来龙去脉，尤其擅长品牌策略和创意监制。曾担任奥美广告公司英国公司和加拿大公司创意总监、纽约扬和露比肯公司国际创意总监、日本（新加坡）电通广告公司与扬和露比肯广告公司合资公司亚洲区域创意总监，曾在北京和蒙特利尔担任策略、创意和品牌管理的独立咨询顾问，曾为大众汽车、索尼、百事可乐、施乐电器、高露洁-棕榄、卡夫食品、肯德基、福特汽车、加拿大航空公司等跨国公司担任传播培训讲师，曾应邀在人民大会堂发表演讲，向中国政府和媒体代表介绍国际广告业发展动态和趋势，并曾荣获戛纳大奖等100多项重大创意奖项等殊荣。

朱增新先生精通汉语、英语和西班牙语，曾就职于国家海洋局、中国驻智利使馆和全国政协外事局、美国福特汽车中国公司、联邦快递中国公司和美国雪佛龙能源中国公司，到访过30多个国家和地区，拥有多国工作经验，具有良好的国际视野。翻译过程中，苛求精益求精、精雕细琢，力求传神达意，保证了译文的信、达、雅。

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内容简介

本书采用中英文对照，是全球著名广告专家莱昂·伯格先生和资深翻译朱增新先生的倾力之作，集文、图和视频于一体，专为中国读者定制而成，定会给广大中国读者带来阅读新体验和新发现。

本书既介绍全球广告的发展历程，更介绍当今世界广告的新特点和新动态；既讲广告理论，更讲广告实践；既载有名扬全球的国际品牌的广告案例，也载有蒸蒸日上的国内品牌的创意故事；既讲述广告创作成功的秘诀，也毫不避讳广告创作失败的教训。

总之，本书采用第一人称，从全球视角出发，紧扣中国国情，向读者生动介绍广告创作的发展历程，深入剖析国内外著名广告案例的创作背景和过程，真实感人，引人入胜，可很好满足政府、企业、学生、广告相关专业人士和广告爱好者的阅读需要。

本书共包括七章精彩内容：人生感悟、广告的发展历程、品牌、创意、广告公司、职业管理和结束语。本书配有精选的精彩电视广告（手机扫描二维码即可观看）和许多精美图片，内容简洁明快，深入细致，寓教于乐。

前辅文
1 Life lessons
2 The development of communications
3 Understanding the Brand
4 The creative soul
5 Inside an agency
6 Managing your career 221
7 Conclusion