- 电子工业出版社
- 9787121333378
- 1-1
- 237176
- 16开
- 2017-12
- 212
- 商品经营
- 中职
内容简介
本书是一本用于市场营销一体化教学的教材，课程教学方案设计坚持“任务导向”原则，根据市场营销专业岗位群的岗位职责与能力素质要求，以企业市场营销系列活动为蓝本，将整个策划任务分为市场调查、目标市场与定位分析、产品、价格、渠道、促销以及撰写策划书等项目，利用“思维导图”将项目下各知识点关系用相互隶属与相关的层级图表现出来，把主题关键词用层级隶属建立记忆链接；通过18个任务，分别设置“导入案例”和“案例思考”提出任务，引起思考，引出相关知识；通过“知识链接”、“练一练”细化、实施任务；利用“实战演练”提高学生的技能掌握水平。本书案例丰富、通俗易懂，具有可操作性强的特点。通过学习使学生逐步掌握市场营销工作岗位的策划技能，有利于学生就业并较快地胜任岗位工作。本次改版大量选取近年来的真实营销事件改编成案例，紧跟现代营销发展形势。 本书可作为职业院校市场营销专业教材，也非常适合作为企业在职人员的培训教材和营销人员的自学用书。
目录
项目一 认识市场营销策划实务.............................................................................................. 001项目导读 ............................................................................................................................. 001思维导图 ............................................................................................................................. 002实战演练 ............................................................................................................................. 008实践与练习 ......................................................................................................................... 009项目实训 ............................................................................................................................. 009项目二 市场调查...................................................................................................................... 010项目导读 ............................................................................................................................. 010思维导图 ............................................................................................................................. 011任务一 设计调查问卷、实施市场调查 ......................................................................... 012实战演练 ............................................................................................................................. 022任务二 整理调查数据、撰写调查报告 ......................................................................... 023实战演练 ............................................................................................................................. 030实践与练习 ......................................................................................................................... 032项目实训 ............................................................................................................................. 032项目三 STP策划 ...................................................................................................................... 034项目导读 ............................................................................................................................. 034思维导图 ............................................................................................................................. 035任务三 市场细分策划 ..................................................................................................... 036实战演练 ............................................................................................................................. 043任务四 选择目标市场 ..................................................................................................... 046实战演练 ............................................................................................................................. 054任务五 市场定位策划 ..................................................................................................... 056实战演练 ............................................................................................................................. 062实践与练习 ......................................................................................................................... 064项目实训 ............................................................................................................................. 065项目四 产品策划...................................................................................................................... 066项目导读 ............................................................................................................................. 066思维导图 ............................................................................................................................. 067任务六 策划新产品 ......................................................................................................... 068实战演练 ............................................................................................................................. 079任务七 产品名称策划 ..................................................................................................... 081实战演练 ............................................................................................................................. 087任务八 包装策划 ............................................................................................................. 088实战演练 ............................................................................................................................. 093实践与练习 ......................................................................................................................... 095项目实训 ............................................................................................................................ 097项目五 价格策划...................................................................................................................... 098项目导读 ............................................................................................................................. 098任务九 新产品定价 ......................................................................................................... 099实战演练 ............................................................................................................................. 113任务十 调整价格策划 ..................................................................................................... 116实战演练 ............................................................................................................................. 122实践与练习 ......................................................................................................................... 123项目实训 ............................................................................................................................. 124项目六 渠道策划...................................................................................................................... 125项目导读 ............................................................................................................................. 125任务十一 消费品分销渠道策划 ..................................................................................... 128实战演练 ............................................................................................................................. 137任务十二 产品分销渠道策划 ......................................................................................... 138实战演练 ............................................................................................................................. 145实践与练习 ......................................................................................................................... 147项目实训 ............................................................................................................................. 148项目七 促销策划...................................................................................................................... 149项目导读 ............................................................................................................................. 149任务十三 认识促销 ......................................................................................................... 152实战演练 ............................................................................................................................. 157任务十四 人员推销策划 ................................................................................................. 159实战演练 ...
