第一章　东莞家具企业品牌建设的背景与意义 1
一、品牌与品牌建设的内涵 1
二、东莞家具企业品牌建设的背景 6
三、东莞家具企业品牌建设的意义 12

第二章　家具品牌建设的文献综述 17
一、关于家具品牌概念的界定 17
二、关于家具产业区域品牌和集群品牌的研究 19
三、关于家具品牌建设现状的研究 24
四、关于家具品牌建设的量化研究 25
五、关于中国家具品牌建设的困境的研究 26
六、关于家具品牌建设的对策建议的研究 27
七、小结 28

第三章　东莞家具行业发展概况 29
一、东莞家具行业发展的历史沿革 29
二、东莞家具行业发展的重要意义 31
三、东莞家具行业发展的现状特征 31
四、东莞家具行业发展存在的主要问题 47
五、东莞家具行业发展的趋势分析 50
六、小结 54

第四章　东莞家具行业品牌建设的总体情况 55
一、东莞家具行业品牌建设的意义 56
二、东莞家具行业品牌建设的机遇与挑战 57
三、东莞家具行业品牌建设的成效 65
四、东莞家具行业品牌建设存在的主要问题 68
五、东莞家具行业品牌建设的政策建议 73

第五章　东莞家具行业品牌创新的方式选择 77
一、品牌创新的内涵 77
二、品牌创新的动力 81
三、东莞家具行业品牌创新的方式选择 83
四、东莞家具行业品牌创新的案例分析 88

第六章　东莞家具行业品牌建设的广告与营销状况 99
一、东莞家具制造行业的市场环境及影响分析（PEST） 99
二、东莞家居家具市场的营销模式分析 105
三、东莞家具制造行业品牌营销存在的主要问题 108
四、东莞家具制造行业的品牌营销策略 112
五、东莞家具业由“制造型”向“创意型”转型 121

第七章　东莞家具行业品牌价值与竞争力概况 127
一、品牌价值的界定及评估方法 128
二、品牌价值与竞争力提升的意义 131
三、影响东莞家具行业品牌价值与竞争力提升的因素分析 133
四、东莞家具行业品牌价值与竞争力提升的策略 137
五、小结 144

第八章　东莞家具行业品牌建设案例分析 145
一、中国家具行业第一颗“环保之星”的品牌之路 145
二、以品牌创新向中国家居行业最有实力、最具竞争力的品牌企业进军 152
三、家具行业“老大哥”的品牌建设路径 158
四、东华家居的品牌建设路径 164
五、唯一进入美国主流家具市场的中国家具品牌建设路径 169
六、“以德营商，德行天下”—东莞德曼木业有限公司的品牌建设路径 176

第九章　东莞家具行业品牌建设存在的问题 183
一、品牌建设在东莞家具行业发展过程中的重要性 183
二、国家品牌战略发展的顶层设计与地区发展探索 186
三、东莞家具行业品牌建设的理论基础 189
四、东莞家具行业品牌建设中存在的挑战 193
五、小结 209

第十章　国外家具产业的发展现状、趋势及经验借鉴 211
一、国外家具产业的发展现状 211
二、国外家具产业的发展趋势? 222
三、国外家具产业发展的经验借鉴 225

附录一　东莞家具行业产品品牌建设调查问卷 231

附录二　东莞市各镇街名牌产品名单 237

参考文献 248