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房地产广告策划与实务 / 高职高专“十二五”规划教材出版项目

定价：￥45.00

作者：陈雨主编

出版时间：2013-08-01

出版社：北京理工大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京理工大学出版社
ISBN：9787564078508
版次：1
图书编号：235248
出版时间：2013-08-01

作者简介

陈雨，1.先后完成了《房地产广告策划与实务》、《市场营销》、《市场调研》、《商务谈判》、《房地产开发与经营》、《房地产营销概论》等课程的教学工作和学生的毕业设计工作。

2.先后在公开刊物上发表论文4篇文章分别为：《初探阶段性考试在 < 营销技能综合实训 > 课程中的实践》、《构建新型师生关系增强升本教育效果》、《客户服务实务课程教学中的技能培养研究》、《浅谈公关危机的应对策略—以双汇“瘦肉精”事件为例》

3.参与教材的编写先后出版了：《房地产营销概论》教材副主编、《房地产营销综合实训》教材副主编以及《房地产概论》的编写。2.

4.参与《市场营销》精品课程建设，并且担任4p部分的教材和教案的编写工作。

5.指导和带领学生参加了企业的项目实训。

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内容简介

本书包括广告与房地产广告概述、房地产广告受众与定位、房地产广告媒体类型、房地产广告媒体策略、房地产广告策划、房地产广告文案创作、房地产广告效果测评，从房地产广告策划必备基础、房地产广告媒介投放策略、房地产各媒体广告策略以及房地产广告文案创作几个方面阐述房地产广告策划要点，结合众多房地产项目广告案例，全面洞悉房地产广告特点及市场现状，力求实现房地产广告效果最大化，为房地产营销策划等相关人员提供准确、实用和高效的广告策划参考。

　　本书可作为高等院校房地产、营销类、广告策划类相关专业教材，也可作为房地产企业、房地产营销策划公司的培训、参考用书。

第一章广告与房地产广告概述
第一节广告概述
第二节房地产广告概述

第二章房地产广告受众与定位
第一节广告受众概述
第二节广告受众的心理特点
第三节广告对受众决策行为的影响因素
第四节广告定位

第三章房地产广告媒体类型（上）
第一节房地产报纸广告
第二节房地产杂志广告
第三节房地产广播广告
第四节房地产电视广告
第五节房地产网络广告

第四章房地产广告媒体类型（下）
第一节房地产户外广告
第二节房地产移动广告
第三节房地产楼书广告
第四节房地产手机广告
第五节房地产公共关系广告

第五章房地产广告媒体策略
第一节房地产广告媒体的策略概述
第二节房地产广告媒体的选择策略

第六章房地产广告策划
第一节房地产广告策划的相关知识
第二节房地产广告策划方案的撰写

第七章房地产广告文案创作
第一节房地产广告文案创作的相关知识
第二节房地产软文广告文案的创作
第三节房地产广告语的创作

第八章房地产广告效果测评
第一节广告效果测评概述
第二节广告效果测评的方法