西方社会组织的传播：理论与实践
￥35.00定价
作者： 张天一，周洋
出版时间：2018-12
出版社：南京大学出版社
- 南京大学出版社
- 9787305218651
- 1
- 234619
- 16开
- 2018-12
- 240
- 160
- G210
内容简介
在全球范围内，西方社会较早地认识到传播在组织运作中占据的核心地位。《西方社会组织的传播：理论与实践》以讨论分析西方社会组织的经典传播案例为主，旨在国内乃至全球传媒行业转型的大背景下，搭建一个经验融合、互通互联的平台，帮助学生们汲取来自海外的宝贵经验。
目录
章 绪论
节 什么是传播
第二节 什么是社会组织
第三节 西方社会组织的传播影响
第二章 西方相关经典理论解析
节 组织传播理论
第二节 公共关系理论
第三节 营销传播理论
第三章 西方主要社会组织的传播理念与实践
节 西方企业的传播理念与实践
第二节 西方政府的传播理念与实践
第三节 西方非营利性组织的传播理念与实践
第四章 西方社会组织传播手段创新
节 社交传播
第二节 话题传播
第三节 病毒传播
第五章 西方社会组织传播效果考察
节 基于形象传播的效果考察
第二节 基于品牌传播的效果考察
第三节 基于营销传播的效果考察
第四节 基于公共关系传播的效果考察
第六章 西方社会组织在新媒体时代的机遇与挑战
节 大数据与大数据营销
第二节 虚拟现实的开发与利用
第三节 新媒体时代的挑战与思考
附 录
编后记
节 什么是传播
第二节 什么是社会组织
第三节 西方社会组织的传播影响
第二章 西方相关经典理论解析
节 组织传播理论
第二节 公共关系理论
第三节 营销传播理论
第三章 西方主要社会组织的传播理念与实践
节 西方企业的传播理念与实践
第二节 西方政府的传播理念与实践
第三节 西方非营利性组织的传播理念与实践
第四章 西方社会组织传播手段创新
节 社交传播
第二节 话题传播
第三节 病毒传播
第五章 西方社会组织传播效果考察
节 基于形象传播的效果考察
第二节 基于品牌传播的效果考察
第三节 基于营销传播的效果考察
第四节 基于公共关系传播的效果考察
第六章 西方社会组织在新媒体时代的机遇与挑战
节 大数据与大数据营销
第二节 虚拟现实的开发与利用
第三节 新媒体时代的挑战与思考
附 录
编后记
