第一章  房地产与房地产市场
  学习目标
  导言
  第一节  房地产—一个基本概念的大致界定
  第二节  房地产市场—一些基本认识的交代
  本章小结
  综合练习
  推荐阅读资料
  网上资源
第二章  房地产市场管理：从要素构成角度进行考察
  学习目标
  导言
  第一节  房地产市场管理—不可缺少的一只手
  第二节  房地产市场管理的目标
  第三节  房地产市场管理的原则
  第四节  房地产市场管理的内容
  第五节  房地产市场管理的手段
  本章小结
  综合练习
  推荐阅读资料
  网上资源
第三章  从市场营销到房地产市场营销
  学习目标
  导言
  第一节  正确认识市场营销
  第二节  房地产市场营销的概念和特点
  第三节  房地产市场营销决策与规划
  本章小结
  综合练习
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第四章  房地产市场营销环境
  学习目标
  导言
  第一节  房地产市场营销环境的含义和特点
  第二节  房地产市场营销微观环境分析
    【阅读资料4-1】房价和地价究竟谁推高了谁
    【阅读案例4-1】“潘式”营销
  第三节  房地产市场营销宏观环境分析
    【阅读资料4-2】中国房地产市场宏观调控政策的频变根源
  第四节  房地产市场营销环境的SWOT分析法
    【阅读案例4-2】××住宅项目的SWOT分析
  本章小结
  综合练习
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  网上资源
第五章  房地产购买行为分析
  学习目标
  导言
  第一节  房地产购买行为模式
  第二节  房地产购买行为的主要影响因素
    【阅读资料5-1】重视亚文化在房地产销售中的作用
  第三节  房地产购买决策过程
  本章小结
  综合练习
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  网上资源
第六章  房地产市场发展与竞争战略
  学习目标
  导言
  第一节  房地产市场发展战略
  第二节  房地产市场基本竞争战略
    【阅读案例6-1】两种战略  两种命运
  第三节  不同类型房地产开发商的市场竞争战略
    【阅读案例6-2】重庆JB实业有限公司的市场竞争战略
  本章小结
  综合练习
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第七章  房地产市场调查
  学习目标
  导言
  第一节  房地产市场调查的基本认识
  第二节  房地产市场调查的程序
    【阅读案例7-1】青岛市某商业项目的市场调查计划
  第三节  房地产市场调查的方法
    【阅读资料7-1】“踩盘”的经典模版
  第四节  房地产市场调查问卷的设计
  第五节  房地产市场调查资料的整理与分析
  第六节  房地产市场调查报告的撰写
  本章小结
  综合练习
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第八章  房地产市场预测
  学习目标
  导言
  第一节  房地产市场预测的基本了解
  第二节  房地产市场预测的方法及应用
    【阅读案例8-1】移动平均预测法举例
    【阅读案例8-2】指数平滑预测法举例
    【阅读案例8-3】回归分析预测法举例
  本章小结
  综合练习
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第九章  房地产市场细分、目标市场选择与市场定位
  学习目标
  导言
  第一节  房地产市场细分
  第二节  房地产目标市场选择
  第三节  房地产市场定位
    【阅读案例9-1】两个重新定位的例子
    【阅读案例9-2】某度假区市场定位分析
  本章小结
  综合练习
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  网上资源
第十章  房地产产品策略
  学习目标
  导言
  第一节  房地产产品的内涵
  第二节  房地产产品规划理念
  第三节  房地产产品组合决策
  第四节  房地产产品生命周期
    【阅读资料10-1】房地产产品生命周期的研判
  第五节  房地产新产品开发
    【阅读资料10-2】房地产产品创新是时代的需要
    【阅读案例10-1】复合地产是从哪里来的
  本章小结
  综合练习
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第十一章  房地产定价策略
  学习目标
  导言
  第一节  影响房地产定价的因素
  第二节  房地产定价程序
  第三节  房地产定价方法
    【阅读案例11-1】深圳某住宅项目的价格定位
  第四节  单元价格的确定方法
    【阅读案例11-2】岳阳市某住宅项目单元价格的确定
  第五节  楼盘销售过程中的价格调整
    【阅读案例11-3】广州某住宅项目的价格调整策略
  本章小结
  综合练习
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  网上资源
第十二章  房地产分销渠道策略
  学习目标
  导言
  第一节  房地产分销渠道的内涵
  第二节  房地产分销渠道的类型
  第三节  房地产分销渠道的选择
    【阅读案例12-1】房地产代理商选择举例
  第四节  房地产分销渠道的管理
  本章小结
  综合练习
  推荐阅读资料
  网上资源
第十三章  房地产促销策略
  学习目标
  导言
  第一节  房地产促销及促销组合
  第二节  房地产人员推销策略
  第三节  房地产广告策略
  第四节  房地产公共关系策略
  第五节  房地产营业推广策略
    【阅读案例13-1】万人看星河湾，开盘即红盘—浦东星河湾成功销售之路
  本章小结
  综合练习
  推荐阅读资料
  网上资源
第十四章  房地产网络营销
  学习目标
  导言
  第一节  房地产网络营销概述
    【阅读案例14-1】宣传永远是第一位，以“接地气”的方式走入人心
  第二节  房地产网络营销模式
    【阅读资料14-1】2013“郎”又来了
  第三节  房地产O2O整合营销
  本章小结
  综合练习
  推荐阅读资料
  网上资源
第十五章  房地产大盘开发与营销
  学习目标
  导言
  第一节  房地产大盘的基本认识
  第二节  房地产大盘的开发模式
  第三节  房地产大盘的产品与定价策略
  第四节  房地产大盘推广策略
  本章小结
  综合练习
  推荐阅读资料
  网上资源
附录A  山东省某市经典的房地产项目市场调研报告
参考文献