总序
 前言
 第一章 文化市场营销概述
  第一节 市场营销的概念、产生与发展
  第二节 文化市场营销的对象——文化产品与文化服务
  本章小结
  关键术语
  概念讨论与应用
  案例分析
 第二章 文化市场营销中的战略规划与营销计划
  第一节 公司总部与部门层次的战略规划
  第二节 战略业务单位的战略规划
  本章小结
  关键术语
  概念讨论与应用
  案例分析
  视频案例讨论
 第三章 文化市场营销环境、伦理与社会责任
  第一节 文化市场营销环境
  第二节 文化市场营销中的伦理与社会责任
  本章小结
  关键术语
  概念讨论与应用
  案例分析
  视频案例讨论
 第四章 文化市场营销调研
  第一节 文化市场营销信息系统
  第二节 文化市场营销调研
  第三节 文化市场需求预测
  本章小结
  关键术语
  概念讨论与应用
  案例分析
 第五章 文化市场营销中的消费者行为与决策
  第一节 文化产品和服务消费者行为的影响因素
  第二节 消费者购买决策过程概述
  第三节 与文化产品或服务相关的特殊考虑因素
  本章小结
  关键术语
  概念讨论与应用
  案例分析
  视频案例讨论
 第六章 文化市场营销竞争
  第一节 竞争者分析
  第二节 竞争定位与文化市场营销者的竞争战略
  本章小结
  关键术语
  概念讨论与应用
  案例分析
  视频案例讨论
 第七章 文化市场细分、目标市场选择与定位
  第一节 文化产品细分营销
  第二节 目标市场选择
  第三节 市场定位
  本章小结
  关键术语
  概念讨论与应用
  案例分析
  视频案例讨论
 第八章 文化市场营销组合
  第一节 文化产品策略
  第二节 文化产品的定价策略
  第三节 文化产品的渠道策略
  第四节 文化产品的沟通策略
  本章小结
  关键术语
  概念讨论与应用
  案例分析
  视频案例讨论
 第九章 图书市场营销
  第一节 图书市场营销概述
  第二节 图书市场营销环境分析
  第三节 图书市场营销战略选择
  第四节 图书市场营销策略选择
  第五节 图书市场营销控制
  本章小结
  关键术语
  概念讨论与应用
  案例分析
 第十章 电影市场营销
  第一节 中国电影产业的发展与现状
  第二节 电影营销策略
  第三节 企业电影营销
  本章小结
  关键术语
  概念讨论与应用
  案例分析
  视频案例讨论
 第十一章 报刊营销
  第一节 报刊产品的市场细分、目标市场选择与定位
  第二节 报刊产品与报刊定价
  第三节 新媒体时代报刊的优势及发展策略
  本章小结
  关键术语
  概念讨论与应用
  案例分析
  视频案例讨论
 第十二章 体育赛事营销
  第一节 体育赛事的特征
  第二节 体育赛事营销的内容
  第三节 针对各个目标市场的体育赛事营销过程
  本章小结
  关键术语
  概念讨论与应用
  案例分析
  视频案例讨论
 参考文献
 附录 《泰坦尼克号》营销企划方案
 版权