广告理论与实务（第三版）（另赠教学资源）
定价：￥31.00
作者： 娄炳林
出版社：高等教育出版社
“十二五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040434316
- 3版
- 63252527-5
- 16开
- 350
- 财经商贸大类
- 工商管理类
- 市场营销
- 高职
内容简介
本书是“十二五”职业教育国家规划教材，也是普通高等教育“十五”国家级规划教材修订版。
本书本着“理论以必需、够用为度，强调应用能力培养”的原则，吸收广告实践的新理论、新方法，注重知识讲授与技能训练相结合，广告理论教学与广告实践活动相结合，原理与案例相结合。全书的主要内容包括八章：广告基本概念、广告调查与分析、广告策划创意、广告制作、广告媒介、广告策略、广告效果、广告管理。
本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销及其他经济管理类专业类的教材，也可供五年制高职学生使用，并可作为社会从业人员的自学和培训用书。
本书配有PPT、课后题答案等数字化资源，具体获取方式请见书后“郑重声明&rdquo
目录
目录
前辅文
第一章 广告基本概念
学习目标
案例导入
第一节 广告概述
第二节 广告的分类
第三节 广告的构成
本章小结
复习思考题
案例分析
专项实训
同步评估
第二章 广告调查与分析
学习目标
案例导入
第一节 广告调查
第二节 广告定位
第三节 广告战略的确定
第四节 广告计划的制定
第五节 广告费用的预算
本章小结
复习思考题
案例分析
专项实训
同步评估
第三章 广告策划创意
学习目标
案例导入
第一节 广告策划
第二节 广告创意
第三节 广告创意理论
第四节 广告创意的思维方法
本章小结
复习思考题
案例分析
专项实训
同步评估
第四章 广告制作
学习目标
案例导入
第一节 广告文案
第二节 电视与广播广告制作
第三节 印刷广告制作
第四节 网络广告
第五节 其他类型广告的制作
本章小结
复习思考题
案例分析
专项实训
同步评估
第五章 广告媒介
学习目标
案例导入
第一节 广告媒介的类型及特征
第二节 广告媒介选择
本章小结
复习思考题
案例分析
专项实训
同步评估
第六章 广告策略
学习目标
案例导入
第一节 广告策略概述
第二节 广告心理策略
第三节 广告宣传策略
第四节 广告促销策略
本章小结
复习思考题
案例分析
专项实训
同步评估
第七章 广告效果
学习目标
案例导入
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果的测定原理
第三节 广告传播效果的测定方法
第四节 广告销售效果及其测定
本章小结
复习思考题
案例分析
同步评估
第八章 广告管理
学习目标
案例导入
第一节 现代广告的法规管理
第二节 现代广告的自律管理
第三节 现代广告的社会监督管理
本章小结
复习思考题
案例分析
专项实训
同步评估
参考文献
前辅文
第一章 广告基本概念
学习目标
案例导入
第一节 广告概述
第二节 广告的分类
第三节 广告的构成
本章小结
复习思考题
案例分析
专项实训
同步评估
第二章 广告调查与分析
学习目标
案例导入
第一节 广告调查
第二节 广告定位
第三节 广告战略的确定
第四节 广告计划的制定
第五节 广告费用的预算
本章小结
复习思考题
案例分析
专项实训
同步评估
第三章 广告策划创意
学习目标
案例导入
第一节 广告策划
第二节 广告创意
第三节 广告创意理论
第四节 广告创意的思维方法
本章小结
复习思考题
案例分析
专项实训
同步评估
第四章 广告制作
学习目标
案例导入
第一节 广告文案
第二节 电视与广播广告制作
第三节 印刷广告制作
第四节 网络广告
第五节 其他类型广告的制作
本章小结
复习思考题
案例分析
专项实训
同步评估
第五章 广告媒介
学习目标
案例导入
第一节 广告媒介的类型及特征
第二节 广告媒介选择
本章小结
复习思考题
案例分析
专项实训
同步评估
第六章 广告策略
学习目标
案例导入
第一节 广告策略概述
第二节 广告心理策略
第三节 广告宣传策略
第四节 广告促销策略
本章小结
复习思考题
案例分析
专项实训
同步评估
第七章 广告效果
学习目标
案例导入
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果的测定原理
第三节 广告传播效果的测定方法
第四节 广告销售效果及其测定
本章小结
复习思考题
案例分析
同步评估
第八章 广告管理
学习目标
案例导入
第一节 现代广告的法规管理
第二节 现代广告的自律管理
第三节 现代广告的社会监督管理
本章小结
复习思考题
案例分析
专项实训
同步评估
参考文献
前辅文
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学习目标
案例导入
第一节 广告概述
第二节 广告的分类
第三节 广告的构成
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第二章 广告调查与分析
学习目标
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第三章 广告策划创意
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案例导入
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第四节 广告创意的思维方法
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第四章 广告制作
学习目标
案例导入
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第二节 电视与广播广告制作
第三节 印刷广告制作
第四节 网络广告
第五节 其他类型广告的制作
本章小结
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案例分析
专项实训
同步评估
第五章 广告媒介
学习目标
案例导入
第一节 广告媒介的类型及特征
第二节 广告媒介选择
本章小结
复习思考题
案例分析
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第六章 广告策略
学习目标
案例导入
第一节 广告策略概述
第二节 广告心理策略
第三节 广告宣传策略
第四节 广告促销策略
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复习思考题
案例分析
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第七章 广告效果
学习目标
案例导入
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果的测定原理
第三节 广告传播效果的测定方法
第四节 广告销售效果及其测定
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案例分析
同步评估
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学习目标
案例导入
第一节 现代广告的法规管理
第二节 现代广告的自律管理
第三节 现代广告的社会监督管理
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案例导入
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第二节 广告媒介选择
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案例分析
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案例导入
第一节 广告策略概述
第二节 广告心理策略
第三节 广告宣传策略
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案例分析
专项实训
同步评估
第七章 广告效果
学习目标
案例导入
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果的测定原理
第三节 广告传播效果的测定方法
第四节 广告销售效果及其测定
本章小结
复习思考题
案例分析
同步评估
第八章 广告管理
学习目标
案例导入
第一节 现代广告的法规管理
第二节 现代广告的自律管理
第三节 现代广告的社会监督管理
本章小结
复习思考题
案例分析
专项实训
同步评估
参考文献
