市场营销学（第3版） / 通用管理系列教材·市场营销
￥36.00定价
作者： 郭国庆
出版时间：2018-07
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300259697
- 229513
- 40218329-7
- 16开
- 2018-07
- 324
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 工商管理
- 本科
内容简介
全书16章，将市场营销计划与组织、执行与控制合为一章。删除了阐述过于繁杂、理论化程度较低、内容变化频繁的个别章节内容。第3版更新数据案例，新增案例具有一定的典型性、创新性和趣味性，涵盖传统和新兴产业。同时增补最新概念。介绍了新营销技术的最新应用。
目录
目录第1章 导论第1节 市场营销学概述第2节 市场营销的内涵第3节 市场营销的重要性第4节 市场营销管理哲学的演变第2章 战略计划与市场营销管理第1节 战略计划与市场导向第2节 市场营销管理第3章 市场营销环境分析第1节 市场营销环境概述第2节 市场营销微观环境第3节 市场营销宏观环境第4章 市场营销调研与市场需求预测第1节 市场营销调研过程第2节 市场需求测量第3节 估计当前市场需求第4节 市场需求预测第5章 市场购买行为分析第1节 消费者市场第2节 影响消费者购买行为的因素第3节 消费者购买行为与决策第4节 组织市场与产业市场购买行为第5节 中间商购买行为第6章 目标市场战略第1节 市场细分第2节 目标市场选择第3节 市场定位第7章 市场竞争战略第1节 竞争者分析第2节 市场地位与竞争战略第8章 新产品开发战略第1节 新产品开发战略选择第2节 新产品开发过程第3节 新产品的采用与扩散第9章 国际营销战略第1节 国际市场营销的特点第2节 全球市场定位与预测第3节 进入国际市场的方式第4节 国际市场营销组合第10章 产品与服务策略第1节 产品组合策略第2节 产品生命周期第3节 服务与服务营销第11章 品牌策略第1节 品牌概述第2节 品牌资产第3节 品牌策略选择第12章 定价策略第1节 影响定价的因素第2节 定价方法第3节 定价策略第13章 分销策略第1节 分销渠道概述第2节 分销渠道策略第14章 促销策略第1节 促销组合第2节 广告策略第3节 推销策略第4节 销售促进策略第5节 公共关系策略第15章 市场营销计划、组织、执行与控制第1节 市场营销计划与组织第2节 市场营销执行与控制参考文献
