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营销管理：概念、理论和案例（第2版） / 新世纪高等学校教材·工商管理核心课系列

定价：￥29.80

作者：王方华，陈洁

出版时间：2018-05

出版社：北京师范大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京师范大学出版社
ISBN：9787303236527
版次：2版
图书编号：228859
本季征订号：43236151-7
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2018-05
页数：196
中图分类编号：F713.50
适用专业：经济、管理
适用分级：本科

作者简介

王方华，男，教授，博士生导师，原上海交通大学安泰经济与管理学院院长，现任上海交通大学校长特聘顾问、上海市管理科学学会理事长、贵州大学管理学院发展顾问、上汽集团董事会独立董事等职。

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内容简介

近几年来，中国产生了不少基于本土商业环境、迅速成长的本土企业，它们率先引入国外先进管理经验，探索中国现有的特色经营环境与文化差异优势，致力于多方理论、经验与实践的本土化整合，本书将它们在本土营销管理方面的成功经验编写成案例，供广大读者分享和学习。另外，除了面临全球化经济的挑战，我们还面对国内服务经济兴起的现状，因此本书在案例选择时，对来自于媒体、民生消费、休闲旅游等新兴服务行业的案例有所侧重。

第1章营销概要
第2章发现市场机会
第3章市场细分、选择和定位
第4章品牌和塑造品牌
第5章产品策略
第6章基于价值定价
第7章分销渠道
第8章整合营销传播和沟通