广告理论与实务(第二版) / 市场营销系列规划教材
￥43.80定价
作者： 戴勇主编
出版时间：2018-07
出版社：大连理工大学出版社有限公司
- 大连理工大学出版社有限公司
- 9787568515887
- 2
- 228536
- 42215969-9
- 16开
- 2018-07
- 管理学
- 工商管理
- F713.80
- 通用
作者简介
内容简介
本书主要从营销的角度，在考虑广告在营销中的角色、地位和作用的基础上，系统地介绍了现代广告的理论和实践问题。
广告的研究视角通常有三个：传播的角度、设计的角度和营销的角度。从传播的角度看，广告是信息传播的一种形式，强调的是从影响传播效果的各种因素对广告进行解剖和分析。从设计的角度看，则主要研究的是广告的形式美，遵循美学的基本原则和理论。本教材则是从营销的角度，在营销的框架下对广告进行审视，以消费者导向为基本出发点，将广告看成营销组合的一部分，更多地考虑如何进行广告运作、广告策划、广告管理以及广告如何和其他的营销策略相互协调和配合。
因为本教材是一本系统介绍广告的书，所以在内容的编排上，主要目的在于通过阅读与学习，使读者能够对广告的整个运作过程以及在运作过程中可能涉及的具体工作有所了解，因此更注重知识的系统性、整体性以及各知识点之间的相互关系。全书共设广告基础、广告战略与决策、广告信息策略、广告媒介策略和广告组织与管理五篇，每篇又针对具体内容展开。
无论是理论还是实践，我国的广告业与发达国家相比，都还存在一定的差距，很多经典的案例也都来自国外。但随着广告业的高速发展，近年来在我国也涌现出了很多非常好的广告案例，相较国外案例，本土的案例则显得更亲切，更符合中国特有的文化与社会背景。因此，本教材尝试着在选择案例以及例证时，都尽可能地选择了本土化的案例。
。广告是一门应用型学科，学习的目的不仅在于对理论的掌握，更重要的是能在掌握相关理论的基础上，有更深入的实践，这就要求读者不仅要读，还要尝试着去做。因此，本教材在内容上注重理论与实践的关系，每章都用“思考与练习”总结理论内容，用“实训项目”引导读者逐步认识、理解广告，并在此基础上熟悉广告的操作。
本教材适合高等院校新闻传播以及经济管理等专业学生使用，也可供相关广告从业人员和企业营销人员阅读。
广告的研究视角通常有三个：传播的角度、设计的角度和营销的角度。从传播的角度看，广告是信息传播的一种形式，强调的是从影响传播效果的各种因素对广告进行解剖和分析。从设计的角度看，则主要研究的是广告的形式美，遵循美学的基本原则和理论。本教材则是从营销的角度，在营销的框架下对广告进行审视，以消费者导向为基本出发点，将广告看成营销组合的一部分，更多地考虑如何进行广告运作、广告策划、广告管理以及广告如何和其他的营销策略相互协调和配合。
因为本教材是一本系统介绍广告的书，所以在内容的编排上，主要目的在于通过阅读与学习，使读者能够对广告的整个运作过程以及在运作过程中可能涉及的具体工作有所了解，因此更注重知识的系统性、整体性以及各知识点之间的相互关系。全书共设广告基础、广告战略与决策、广告信息策略、广告媒介策略和广告组织与管理五篇，每篇又针对具体内容展开。
无论是理论还是实践，我国的广告业与发达国家相比，都还存在一定的差距，很多经典的案例也都来自国外。但随着广告业的高速发展，近年来在我国也涌现出了很多非常好的广告案例，相较国外案例，本土的案例则显得更亲切，更符合中国特有的文化与社会背景。因此，本教材尝试着在选择案例以及例证时，都尽可能地选择了本土化的案例。
。广告是一门应用型学科，学习的目的不仅在于对理论的掌握，更重要的是能在掌握相关理论的基础上，有更深入的实践，这就要求读者不仅要读，还要尝试着去做。因此，本教材在内容上注重理论与实践的关系，每章都用“思考与练习”总结理论内容，用“实训项目”引导读者逐步认识、理解广告，并在此基础上熟悉广告的操作。
本教材适合高等院校新闻传播以及经济管理等专业学生使用，也可供相关广告从业人员和企业营销人员阅读。
目录
第一篇 广告基础第一章 广告概述学习目标案例导入 名人一顾增值十倍第一节 广告的概念第二节 广告的分类第三节 广告的作用本章小结思考与练习实训项目第二章 广告发展史学习目标案例导入 我国最早的雕版印刷广告第一节 世界广告发展简史第二节 中国广告发展简史本章小结思考与练习实训项目第二篇 广告战略与决策第三章 广告战略概述学习目标案例导入 力士香皂最最统一的广告战略第一节 广告战略的概念、基本特征及内容第二节 广告战略与环境第三节 广告战略与营销第四节 常见的广告战略本章小结思考与练习实训项目第四章 广告战略决策基础——广告调查学习目标案例导入 为了孩子，还是为了妈妈第一节 广告调查的概念及程序第二节 广告调查的内容第三节 广告调查的方法本章小结思考与练习实训项目第五章 广告战略决策方法——广告策划学习目标案例导入 雀巢咖啡广告的中国之路第一节 广告战略决策与广告策划第二节 广告策划的程序第三节 广告目标的确定第四节 广告策划书的撰写本章小结思考与练习实训项目第三篇 广告信息策略第六章 广告信息策略概述
