公益慈善品牌管理 / 公益慈善学系列教材
￥35.00定价
作者： 周如南
出版时间：2018-07
出版社：西安交通大学出版社
- 西安交通大学出版社
- 9787569306187
- 1-1
- 228462
- 43195741-4
- 2018-07
- 管理学
- 公共管理
- C913.7
- 慈善学
- 本科
内容简介
“公益慈善品牌管理”是慈善学的一个分支，《公益慈善品牌管理/公益慈善学系列教材》立意新颖，反映了当今慈善学发展的趋势与方向。《公益慈善品牌管理/公益慈善学系列教材》分为三篇十一个章节，分别是：品牌管理概述、公益组织概述、公益组织CI战略、公益组织品牌定位、公益组织品牌传播、公益组织品牌营销、公益组织品牌维系、公益组织品牌资产、公益组织品牌危机管理、公益组织品牌创新、公益组织品牌延伸。《公益慈善品牌管理/公益慈善学系列教材》是慈善学系列教材具有开创性意义之作，可作为相关专业的课堂教学用书，也可作为相关人士的参考用书。
目录
篇 公益慈善品牌管理导论章 品牌管理概述节 品牌概述第二节 品牌管理第二章 公益组织概述节 公益组织第二节 公益组织与品牌管理第二篇 公益慈善品牌创建第三章 公益组织CI战略节 公益组织CI战略概述第二节 公益组织MI第三节 公益组织BI第四节 公益组织VI第五节 公益组织CIS战略的案例分析：以壹基金为例第四章 公益组织品牌定位节 公益组织品牌定位概述第二节 公益组织如何进行品牌定位第五章 公益组织品牌传播节 公益组织品牌传播概述第二节 公益组织品牌传播特点及创建第三节 公益组织品牌传播方案的制定第四节 互联网时代的公益组织品牌传播第六章 公益组织品牌营销节 公益组织的品牌营销概述第二节 公益组织开展营销活动的过程第三节 公益组织营销的案例第三篇 公益慈善品牌维护第七章 公益组织品牌维系节 品牌维系的定义与概念第二节 品牌维系的方式与策略第八章 公益组织品牌资产节 公益组织品牌资产战略：品牌IDEA理论第二节 品牌资产第三节 品牌形象第四节 品牌资产的传播管理第五节 公益组织品牌资产管理的案例第九章 公益组织品牌危机管理节 公益组织危机概述第二节 危机处理的原则与策略第三节 危机处理的操作流程第四节 公益组织公共关系危机处理的案例分析：以中国红十字会第四篇 公益慈善品牌发展提升第十章 公益组织品牌创新节 公益组织品牌创新概述第二节 公益组织品牌创新的原则和策略第十一章 公益组织品牌延伸节 公益组织品牌延伸概述第二节 进行公益组织品牌延伸的原因第三节 进行公益组织品牌延伸的方法后记
