- 科学出版社
- 9787030489128
- 2版
- 224097
- 67246286-8
- 平装
- 16开
- 2016-11
- 210
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 工商管理
- 中职
内容简介
本书共分为九个任务，主要内容包括走进网络营销、网络营销环境与技术应用、网络营销的基本策略、网络营销受众分析、全方位网络营销、网上市场调查与信息发布、E-mail营销、网络广告、网络营销活动策划等。每个任务中都设有EQ驿站小栏目，有助于教师对学生的德育教育。
本书内容实用，实例丰富，讲解透彻，语言通俗易懂，可作为中等职业教育电子商务、工商管理、物流管理、市场营销等专业教材，也可作为成人函授、自学考试相关专业教材，还可作为社会从业人员的参考用书。
本书内容实用，实例丰富，讲解透彻，语言通俗易懂，可作为中等职业教育电子商务、工商管理、物流管理、市场营销等专业教材，也可作为成人函授、自学考试相关专业教材，还可作为社会从业人员的参考用书。
目录
第二版前言
第一版前言
任务一 走进网络营销 1
任务提出 1
任务分析 1
任务分解 2
任务课题一 分析网络营销与传统营销的关系 2
一、网络营销与传统营销的联系 2
二、网络营销与传统营销的区别 3
任务课题二 对网络营销的理解 7
一、网络营销的定义 8
二、网络营销的特点 9
三、网络营销的内容 13
四、网络营销的发展 15
任务总结 19
EQ驿站 20
检测练习 21
任务二 网络营销环境与技术应用 23
任务提出 23
任务分析 23
任务分解 24
任务课题一 对网络营销环境的理解 24
一、构成网络营销环境的五要素 24
二、网络营销的宏观环境 25
三、网络营销的微观环境 26
任务课题二 对网络营销应用技术的理解 30
一、网络营销平台 31
二、Inte
net技术 36
三、We
技术 40
四、物流配送中心 46
五、金融中介机构 46
任务总结 47
EQ驿站 48
检测练习 49
任务三 掌握网络营销的基本策略 51
任务提出 51
任务分析 51
任务分解 52
任务课题一 如何运用网络营销产品策略 52
一﹑网络营销产品策略 52
二﹑网络营销产品的特点 53
三﹑网络营销产品的分类 54
任务课题二 如何运用网络营销价格策略 57
一、网络营销定价策略的概念 57
二、网络营销定价策略的特点 58
三、网络营销定价策略的内容 60
任务课题三 如何运用网络营销渠道策略 63
一、网络营销渠道与传统营销渠道的比较 64
二、网络营销渠道的功能 65
三、网络营销渠道的分类 66
四、网络营销渠道策略 68
任务课题四 如何运用网络营销促销策略 69
一、网络促销的定义 69
二、网络促销与传统促销的比较 71
三、网络促销的形式 71
四、网络促销策略 73
五、网络促销实施 74
任务总结 76
EQ驿站 77
检测练习 77
任务四 网络营销受众分析 79
任务提出 79
任务分析 79
任务分解 81
任务课程一 了解网络营销受众概况 81
一、总体网民规模 81
二、Inte
net用户性别与年龄特征 82
三、Inte
net用户学历与身份 83
四、Inte
net用户收入状况 85
五、网络营销受众的爱好兴趣 85
六、网络营销受众的消费行为 85
任务课程二 受众行为分析 86
一、网络用户行为的内涵 86
二、网络用户行为的分类 86
三、网络用户的需求特征 87
任务总结 88
EQ驿站 89
检测练习 89
任务五 全方位网络营销 91
任务提出 91
任务分析 91
任务分解 93
任务课程一 了解网络营销全方位的含义 93
一、搜索引擎 94
二、在线客服 97
三、微博营销 98
四、微信营销 102
五、论坛营销 104
六、公共关系营销 106
任务课题二 了解网络营销常用的方法 110
一、交换链接 110
二、病毒性营销 111
三、信息发布 113
四、会员制营销 113
五、个性化营销 114
六、SNS营销 115
七、互动式营销 115
任务总结 117
EQ驿站 117
检测练习 118
任务六 了解网上市场调查与信息发布 121
任务提出 121
任务分析 121
任务分解 122
任务课题一 对网上市场调查的理解 122
一、网上市场调查的概念 122
二、网上市场调查的分类 122
三、网上市场调查的策略 123
任务课题二 对网络商务信息的理解 126
一、网络商务信息概述 126
二、网络商务信息的处理流程 126
任务总结 132
EQ驿站 132
检测练习 133
任务七 认识E-mail营销 135
任务提出 135
任务分析 135
任务分解 135
任务课题一 了解E-mail营销的概况 136
一、E-mail营销的含义 136
二、E-mail营销的类别 137
三、E-mail营销的发展现状 138
四、E-mail营销的开展 141
任务课题二 如何管理E-mail营销 145
一、许可E-mail营销的合理运用 146
二、提供E-mail营销服务 149
三、E-mail营销策略的应用 150
任务课题三 如何评价E-mail营销效果 152
一、E-mail营销的效果评价 152
二、如何增强E-mail营销的效果 153
任务总结 155
EQ驿站 155
检测练习 157
任务八 深入理解网络广告 159
任务提出 159
任务分析 159
任务分解 160
任务课题一 如何发布网络广告 160
一、网络广告的概念 160
二、网络广告的特点 161
三、网络广告的形式 163
四、网络广告报价 173
五、网络广告合同 174
六、网络广告排期 176
七、网络广告的发布 177
八、网络广告结案报告 179
九、网络广告结算 181
任务课题二 如何评价网络广告的效果 183
任务总结 185
EQ驿站 186
检测练习 187
任务九 网络营销活动策划 189
任务提出 189
任务分析 189
任务分解 189
任务课题一 了解网络营销活动策划 190
一、网络营销活动策划的定义 190
二、网络营销活动策划的原则 191
三、网络营销活动策划的要点 192
任务课题二 网络营销活动策划 193
一、网络营销活动策划的实施原则 193
二、网络营销活动策划的重要性 194
三、网络营销活动的实施策略 194
四、网络营销活动涵盖的内容 196
任务课题三 网络营销活动策划方案撰写 200
一、网络营销活动策划方案写作规则 200
二、网络营销活动策划书编写格式 200
三、网络营销活动策划方案实施 202
四、网络营销活动的评估体系 204
五、网络营销活动策划案例 204
任务总结 205
EQ驿站 205
检测练习 208
参考文献 210
第一版前言
任务一 走进网络营销 1
任务提出 1
任务分析 1
任务分解 2
任务课题一 分析网络营销与传统营销的关系 2
一、网络营销与传统营销的联系 2
二、网络营销与传统营销的区别 3
任务课题二 对网络营销的理解 7
一、网络营销的定义 8
二、网络营销的特点 9
三、网络营销的内容 13
四、网络营销的发展 15
任务总结 19
EQ驿站 20
检测练习 21
任务二 网络营销环境与技术应用 23
任务提出 23
任务分析 23
任务分解 24
任务课题一 对网络营销环境的理解 24
一、构成网络营销环境的五要素 24
二、网络营销的宏观环境 25
三、网络营销的微观环境 26
任务课题二 对网络营销应用技术的理解 30
一、网络营销平台 31
二、Inte
net技术 36
三、We
技术 40
四、物流配送中心 46
五、金融中介机构 46
任务总结 47
EQ驿站 48
检测练习 49
任务三 掌握网络营销的基本策略 51
任务提出 51
任务分析 51
任务分解 52
任务课题一 如何运用网络营销产品策略 52
一﹑网络营销产品策略 52
二﹑网络营销产品的特点 53
三﹑网络营销产品的分类 54
任务课题二 如何运用网络营销价格策略 57
一、网络营销定价策略的概念 57
二、网络营销定价策略的特点 58
三、网络营销定价策略的内容 60
任务课题三 如何运用网络营销渠道策略 63
一、网络营销渠道与传统营销渠道的比较 64
二、网络营销渠道的功能 65
三、网络营销渠道的分类 66
四、网络营销渠道策略 68
任务课题四 如何运用网络营销促销策略 69
一、网络促销的定义 69
二、网络促销与传统促销的比较 71
三、网络促销的形式 71
四、网络促销策略 73
五、网络促销实施 74
任务总结 76
EQ驿站 77
检测练习 77
任务四 网络营销受众分析 79
任务提出 79
任务分析 79
任务分解 81
任务课程一 了解网络营销受众概况 81
一、总体网民规模 81
二、Inte
net用户性别与年龄特征 82
三、Inte
net用户学历与身份 83
四、Inte
net用户收入状况 85
五、网络营销受众的爱好兴趣 85
六、网络营销受众的消费行为 85
任务课程二 受众行为分析 86
一、网络用户行为的内涵 86
二、网络用户行为的分类 86
三、网络用户的需求特征 87
任务总结 88
EQ驿站 89
检测练习 89
任务五 全方位网络营销 91
任务提出 91
任务分析 91
任务分解 93
任务课程一 了解网络营销全方位的含义 93
一、搜索引擎 94
二、在线客服 97
三、微博营销 98
四、微信营销 102
五、论坛营销 104
六、公共关系营销 106
任务课题二 了解网络营销常用的方法 110
一、交换链接 110
二、病毒性营销 111
三、信息发布 113
四、会员制营销 113
五、个性化营销 114
六、SNS营销 115
七、互动式营销 115
任务总结 117
EQ驿站 117
检测练习 118
任务六 了解网上市场调查与信息发布 121
任务提出 121
任务分析 121
任务分解 122
任务课题一 对网上市场调查的理解 122
一、网上市场调查的概念 122
二、网上市场调查的分类 122
三、网上市场调查的策略 123
任务课题二 对网络商务信息的理解 126
一、网络商务信息概述 126
二、网络商务信息的处理流程 126
任务总结 132
EQ驿站 132
检测练习 133
任务七 认识E-mail营销 135
任务提出 135
任务分析 135
任务分解 135
任务课题一 了解E-mail营销的概况 136
一、E-mail营销的含义 136
二、E-mail营销的类别 137
三、E-mail营销的发展现状 138
四、E-mail营销的开展 141
任务课题二 如何管理E-mail营销 145
一、许可E-mail营销的合理运用 146
二、提供E-mail营销服务 149
三、E-mail营销策略的应用 150
任务课题三 如何评价E-mail营销效果 152
一、E-mail营销的效果评价 152
二、如何增强E-mail营销的效果 153
任务总结 155
EQ驿站 155
检测练习 157
任务八 深入理解网络广告 159
任务提出 159
任务分析 159
任务分解 160
任务课题一 如何发布网络广告 160
一、网络广告的概念 160
二、网络广告的特点 161
三、网络广告的形式 163
四、网络广告报价 173
五、网络广告合同 174
六、网络广告排期 176
七、网络广告的发布 177
八、网络广告结案报告 179
九、网络广告结算 181
任务课题二 如何评价网络广告的效果 183
任务总结 185
EQ驿站 186
检测练习 187
任务九 网络营销活动策划 189
任务提出 189
任务分析 189
任务分解 189
任务课题一 了解网络营销活动策划 190
一、网络营销活动策划的定义 190
二、网络营销活动策划的原则 191
三、网络营销活动策划的要点 192
任务课题二 网络营销活动策划 193
一、网络营销活动策划的实施原则 193
二、网络营销活动策划的重要性 194
三、网络营销活动的实施策略 194
四、网络营销活动涵盖的内容 196
任务课题三 网络营销活动策划方案撰写 200
一、网络营销活动策划方案写作规则 200
二、网络营销活动策划书编写格式 200
三、网络营销活动策划方案实施 202
四、网络营销活动的评估体系 204
五、网络营销活动策划案例 204
任务总结 205
EQ驿站 205
检测练习 208
参考文献 210
