第一章 国际传播概论 / 2
第一节 国际传播的学科性质 / 2
一、国际传播的研究对象和内容 / 3
二、国际传播的研究方法 / 7
第二节 国际传播的研究现状 / 17
一、古代关于国际传播的研究 / 17
二、近现代关于国际传播的研究 / 18
三、当代关于国际传播的研究 / 19
思考题 / 22
第二章 国际传播的历史 / 23
第一节 人类早期的国际传播 / 23
一、埃及文明时期的国际传播 / 24
二、巴比伦文明时期的国际传播 / 26
三、希腊文明时期的国际传播 / 28
四、罗马文明时期的国际传播 / 30
五、中国纸笔时期的国际传播 / 31
第二节 机器印刷时期的国际传播 / 33
一、书籍与国际传播 / 33
二、报纸与国际传播 / 34
第三节 电子媒介时期的国际传播 / 38
一、电报的诞生与通讯社的产生 / 38
二、广播的产生与国际传播 / 41
三、电视的产生与国际传播 / 44
第四节 互联网时期的国际传播 / 50
一、互联网的产生与国际传播 / 50
二、数字媒体的快速发展与国际传播 / 53
思考题 / 56
第三章 国际传播的主体和内容 / 57
第一节 政府传播 / 57
一、政府传播的行为规范 / 57
二、政府传播的特点 / 60
三、政府传播的内容 / 63
第二节 跨国媒体企业传播 / 65
一、从信息到商品的演变 / 65
二、跨国经营的媒体企业 / 68
三、跨国媒体企业传播的内容 / 69
第三节 国际组织传播 / 71
一、政府间国际组织 / 71
二、非政府间国际组织 / 73
三、国际组织传播的内容 / 74
第四节 自媒体传播 / 79
一、自媒体在国际传播中的兴起过程 / 79
二、自媒体在国际传播中的运营模式 / 80
三、国际传播中自媒体的发展策略 / 81
思考题 / 84
第四章 国际传播的手段 / 85
第一节 文化层面：符号学的转变 / 85
一、需要厘清的传播学概念 / 86
二、从符号学到文化实践理论 / 88
三、从实用主义到新闻社会学 / 93
第二节 创造性层面：多元共存的传播 / 95
一、案例分析：纪录片《舌尖上的中国》风靡全球的思
考 / 95
二、公共领域理论与哈贝马斯的基本思想 / 98
三、风险社会理论 / 102
思考题 / 104
第五章 国际传播的效果 / 105
第一节 从社会批判理论到媒介决定论 / 105
一、法兰克福学派的发展历程 / 105
二、社会批判理论 / 107
三、将数学模型引入传播研究 / 109
四、媒介决定论 / 110
第二节 公共舆论的政治理论 / 113
一、议程设置理论 / 113
二、沉默的螺旋理论 / 115
思考题 / 116
第六章 国际传播的受众 / 117
第一节 关于受众的理论 / 117
一、大众心理研究 / 117
二、政治宣传理论 / 118
三、从直接效果论到有限效果论 / 120
四、创新扩散理论 / 121
五、使用与满足理论 / 122
第二节 国际传播的受众 / 123
一、国际传播受众的特点 / 123
二、国际传播受众的分类 / 128
第三节 新媒体时代国际传播新受众 / 131
一、国际传播新受众的新角色 / 131
二、国际传播新受众的新形象 / 133
三、国际传播新受众的新习惯 / 134