- 西北工业大学出版社
- 9787561236079
- 210220
内容简介
《营销策划实务/普通高等教育“十二五”规划教材》在借鉴国内外企业市场营销策划的先进理论及实践经验的基础上，介绍了营销策划实务的各项基本内容，并且引入大量案例，分析了如何在企业发展中更好地提升企业在市场中的综合竞争力，并且引入了最新的生产运作理论和实践。全书共分为10个项目，包括市场营销策划的基础知识、市场营销策划的工作过程、市场营销调研、目标市场营销策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划的基础知识、促销策划、企业形象策划、营销策划创新手段及运用，知识点全面、实用。
本书可作为高职高专院校管理类、经济类各专业课程教材或参考书，也可作为营销策划工作者、企事业单位营销管理者和职工培训的参考书。
本书可作为高职高专院校管理类、经济类各专业课程教材或参考书，也可作为营销策划工作者、企事业单位营销管理者和职工培训的参考书。
目录
项目一 市场营销策划的基础知识
任务1 了解策划与营销策划的基础知识
任务2 掌握营销策划的原则、要素与内容
项目实训 营销策划案例分析
项目二 市场营销策划的工作过程
任务1 掌握营销策划的程序
任务2 熟悉营销策划的方法
任务3 掌握营销策划书编制
项目实训 观摩营销策划工作过程
项目三 市场营销调研
任务1 了解营销调研策划的基础知识
任务2 掌握营销调研流程与方案策划
任务3 掌握营销调研问卷设计
项目实训 抗感冒药零售市场调查策划
项目四 目标市场营销策划
任务1 掌握市场细分的基础知识
任务2 掌握目标市场选择策划的相关内容
任务3 掌握市场定位策划的基础知识
项目实训 市场定位策划
项目五 产品策划
任务1 了解产品策划的基础知识
任务2 了解产品策略策划的内容
任务3 掌握新产品开发与推广策划的基础内容
任务4 掌握产品品牌策划的基础知识
项目实训 产品的上市推广策划
项目六 价格策划
任务1 了解价格策划的基础知识
任务2 掌握制订价格策划的内容
任务3 掌握调整价格策划的内容
项目实训 价格的制订
项目七 分销渠道策划的基础知识
任务1 熟悉分销渠道策划的基础知识
任务2 掌握直复营销策划的内容
任务3 掌握物流系统策划的基础知识
项目实训 分销渠道策略运作
项目八 促销策划
任务1 了解广告促销策划的基础知识
任务2 掌握人员推销策划的内容
任务3 掌握营业策划的基础内容
任务4 掌握公共关系策划的内容
项目实训 市场营业推广策划
项目九 企业形象策划
任务1 了解企业形象策划的基础知识
任务2 掌握MIS、BIS、VIS的策划
项目实训 团队CIS的策划
项目十 营销策划创新手段及运用
任务1 了解事件营销策划的基础知识
任务2 掌握网络营销策划的基础知识
任务3 掌握关系营销策划的基础知识
任务4 熟悉体验营销策划的基础知识
项目实训 网络营销策划的制订
参考文献
任务1 了解策划与营销策划的基础知识
任务2 掌握营销策划的原则、要素与内容
项目实训 营销策划案例分析
项目二 市场营销策划的工作过程
任务1 掌握营销策划的程序
任务2 熟悉营销策划的方法
任务3 掌握营销策划书编制
项目实训 观摩营销策划工作过程
项目三 市场营销调研
任务1 了解营销调研策划的基础知识
任务2 掌握营销调研流程与方案策划
任务3 掌握营销调研问卷设计
项目实训 抗感冒药零售市场调查策划
项目四 目标市场营销策划
任务1 掌握市场细分的基础知识
任务2 掌握目标市场选择策划的相关内容
任务3 掌握市场定位策划的基础知识
项目实训 市场定位策划
项目五 产品策划
任务1 了解产品策划的基础知识
任务2 了解产品策略策划的内容
任务3 掌握新产品开发与推广策划的基础内容
任务4 掌握产品品牌策划的基础知识
项目实训 产品的上市推广策划
项目六 价格策划
任务1 了解价格策划的基础知识
任务2 掌握制订价格策划的内容
任务3 掌握调整价格策划的内容
项目实训 价格的制订
项目七 分销渠道策划的基础知识
任务1 熟悉分销渠道策划的基础知识
任务2 掌握直复营销策划的内容
任务3 掌握物流系统策划的基础知识
项目实训 分销渠道策略运作
项目八 促销策划
任务1 了解广告促销策划的基础知识
任务2 掌握人员推销策划的内容
任务3 掌握营业策划的基础内容
任务4 掌握公共关系策划的内容
项目实训 市场营业推广策划
项目九 企业形象策划
任务1 了解企业形象策划的基础知识
任务2 掌握MIS、BIS、VIS的策划
项目实训 团队CIS的策划
项目十 营销策划创新手段及运用
任务1 了解事件营销策划的基础知识
任务2 掌握网络营销策划的基础知识
任务3 掌握关系营销策划的基础知识
任务4 熟悉体验营销策划的基础知识
项目实训 网络营销策划的制订
参考文献
