第一章创新与创业1
  【学习目标】1
  引导案例菁菁准备好了吗？1
  第一节创新与创新思维2
  第二节创业与创业过程14
  第三节创新创业与经济发展22
  【核心概念】30
  【本章小结】30
  【认知与训练】31
  【探究与拓展】31
  【课后阅读案例】32
 第二章创业机会与创业风险34
  【学习目标】34
  引导案例牛仔裤的诞生34
  第一节创意思维的激发35
  第二节创业机会的识别与开发42
  第三节创业风险的识别与防范55
  【核心概念】61
  【本章小结】61
  【认知与训练】62
  【探究与拓展】62
  【课后阅读案例】63
 第三章创业者与创业团队67
  【学习目标】67
  引导案例乔布斯的成功之道67
  第一节创业者及其素质68
  第二节创业团队的组建和发展80
  【核心概念】91
  【本章小结】91
  【认知与训练】91
  【探究与拓展】92
  【课后阅读案例】92
 第四章市场分析与产品设计95
  【学习目标】95
  引导案例海尔、华为、联想： 创新源自情报调查95
  第一节市场创新战略选择97
  第二节市场分析及定位100
  第三节产品和服务设计114
  【核心概念】119
  【本章小结】119
  【认知与训练】119
  【探究与拓展】121
  【课后阅读案例】121
 第五章创业营销124
  【学习目标】124
  引导案例创意营销群英会124
  第一节销售预测125
  第二节营销方案设计129
  第三节客户关系管理139
  【核心概念】143
  【本章小结】143
  【认知与训练】143
  【探究与拓展】143
  【课后阅读案例】144
 第六章创业融资147
  【学习目标】147
  引导案例何处取金147
  第一节创业融资概述148
  第二节创业财务预测161
  第三节创业融资需求分析167
  【核心概念】171
  【本章小结】171
  【认知与训练】172
  【探究与拓展】172
  【课后阅读案例】172
 第七章商业模式175
  【学习目标】175
  引导案例两家草根企业选择的商业模式175
  第一节商业模式及其构成要素177
  第二节商业模式的设计182
  第三节商业模式的创新193
  【核心概念】197
  【本章小结】197
  【认知与训练】198
  【探究与拓展】198
  【课后阅读案例】198
 第八章创业计划201
  【学习目标】201
  引导案例小老板的企业战略雏形201
  第一节创业计划概述202
  第二节创业计划的主要内容205
  第三节创业计划的撰写及路演226
  【核心概念】231
  【本章小结】231
  【认知与训练】231
  【探究与拓展】231
  【课后阅读案例】232
 第九章企业创建234
  【学习目标】234
  引导案例阿里巴巴的合伙人制度234
  第一节新创企业的法律形式236
  第二节新创企业的注册登记及税务问题241
  第三节新创企业运行中的其他问题249
  【核心概念】260
  【本章小结】260
  【认知与训练】261
  【探究与拓展】261
  【课后阅读案例】261
 第十章创业企业的管理创新263
  【学习目标】263
  引导案例经营一家盛产人才的企业263
  第一节创业企业的成长管理265
  第二节创业企业的扩张管理271
  第三节创业企业的退出管理274
  【核心概念】280
  【本章小结】280
  【认知与训练】281
  【探究与拓展】281
  【课后阅读案例】281
 附录创业资源库284
 主要参考文献289