整合营销传播理论与实务（修订第五版） / 广告专业系列教材
￥42.00定价
作者： 卫军英
出版时间：2021-08
出版社：首都经济贸易大学出版社
- 首都经济贸易大学出版社
- 9787563827022
- 208076
- 42212523-7
- 2021-08
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 广告、市场营销
作者简介
内容简介
整合营销传播要求企业在经营和广告活动中，把各自分散开展的传播活动战略性地联结起来，从而建立并长期维持与各利害关系者间的良好关系，使企业获得竞争优势，得以持续发展。本书为满足目前市场上词类教材的短缺而撰写，从前沿的高度，对整合营销传播从理论和实务两个方面进行阐述，主要内容包括：整合营销传播观念和理论的建立，整合分析传播过程，品牌与消费者关系，媒介与接触点管理，整合营销传播方法和在企业经营和广告活动中的具体应用，如数据库与直接营销，广告策略及其管理，整合运用促销方式，及公共关系、直销、口碑传播，视觉展示等等营销和传播手段的整合运用。
目录
第一章 整合营销传播理论嬗变
第一节 大众营销时代的终结
第二节 整合营销传播的兴起
第三节 整合观念与理论构架
第二章 整合营销传播基本策略
第一节 理论视角与方法演化
第二节 战略整合的基本原则
第三节 整合观念与多元路径
第三章 整合营销传播战术应用
第一节 整合起点与操作方向
第二节 战略整合的战术延伸
第三节 战术整合模式与路径
第四章 相关利益者与品牌价值
第一节 整合营销的终极追求
第二节 品牌的利益平衡法则
第三节 建立稳定的消费关系
第五章 传播形态与接触点管理
第一节 信息时代的媒体传播
第二节 品牌接触的多种途径
第三节 有效管理不同接触点
第六章 数据应用及其直接营销
第一节 数据库基础上的整合
第二节 大数据的兴起与应用
第三节 数据引导的直接营销
第七章 新媒体导向的广告策略
第一节 广告目标与广告管理
第二节 信息战略与创意开发
第三节 传播成本与媒体组合
第八章 运用促销建立品牌偏好
第一节 促销与偏好建立概念
第二节 销售促进的基本方法
第三节 整合传播与销售促进
第九章 公共关系的战略性整合
第一节 公共关系与整合传播
第二节 营销公共关系的应用
第三节 公共关系计划与操作
第十章 网络与互动性传播形态
第一节 网络传播的基本形态
第二节 虚拟社区与社交媒体
第三节 网络营销传播的原则
第十一章 视觉效果与场景的融入
第一节 视觉传播与设计展示
第二节 产品设计与包装设计
第三节 环境设计与场景再现
第十二章 营销即传播的整合之道
第一节 整合传播是一种观念
第二节 整合的终点不是营销
第三节 价值共享的整合理想
主要参考文献
第一节 大众营销时代的终结
第二节 整合营销传播的兴起
第三节 整合观念与理论构架
第二章 整合营销传播基本策略
第一节 理论视角与方法演化
第二节 战略整合的基本原则
第三节 整合观念与多元路径
第三章 整合营销传播战术应用
第一节 整合起点与操作方向
第二节 战略整合的战术延伸
第三节 战术整合模式与路径
第四章 相关利益者与品牌价值
第一节 整合营销的终极追求
第二节 品牌的利益平衡法则
第三节 建立稳定的消费关系
第五章 传播形态与接触点管理
第一节 信息时代的媒体传播
第二节 品牌接触的多种途径
第三节 有效管理不同接触点
第六章 数据应用及其直接营销
第一节 数据库基础上的整合
第二节 大数据的兴起与应用
第三节 数据引导的直接营销
第七章 新媒体导向的广告策略
第一节 广告目标与广告管理
第二节 信息战略与创意开发
第三节 传播成本与媒体组合
第八章 运用促销建立品牌偏好
第一节 促销与偏好建立概念
第二节 销售促进的基本方法
第三节 整合传播与销售促进
第九章 公共关系的战略性整合
第一节 公共关系与整合传播
第二节 营销公共关系的应用
第三节 公共关系计划与操作
第十章 网络与互动性传播形态
第一节 网络传播的基本形态
第二节 虚拟社区与社交媒体
第三节 网络营销传播的原则
第十一章 视觉效果与场景的融入
第一节 视觉传播与设计展示
第二节 产品设计与包装设计
第三节 环境设计与场景再现
第十二章 营销即传播的整合之道
第一节 整合传播是一种观念
第二节 整合的终点不是营销
第三节 价值共享的整合理想
主要参考文献
