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旅游网络营销 / 旅游电子商务系列规划教材

￥39.80定价

作者：周凯波，林晓宁

出版时间：2020-09

出版社：中国旅游出版社

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基本信息评价

出版社：中国旅游出版社
ISBN：9787503263828
图书编号：502154
出版时间：2020-09

作者简介

　　周凯波，上海师范大学天华学院副教授。
　　上海师范大学天华学院“活力课堂”星级教学名师。
　　曾主持或参与省市级旅游规划项目、旅游研究课题四十余项，公开发表旅游科研论文二十余篇；出版普通高等教育“十二五”规划教材一部，出版景区管理应用型规划教材一部。
　　
　　林晓宁，上海师范大学天华学院教师。
　　主要研究方向为旅游社交媒体营销新模式，公开发表旅游科研论文一篇。有旅游产品运营、旅游微信公众号运营经验，参与多家企业的新媒体运营、策划工作。

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内容简介

　　《旅游网络营销/旅游电子商务系列规划教材》是“第二批上海市属高校应用型本科试点专业——上海师范大学天华学院旅游管理专业”项目建设成果，是旅游电子商务方向七部理实一体化系列教材之一，专门针对旅游网络营销进行讲解。首先结合旅游业实际情况回顾市场营销若干重要的基础理论，包括旅游网络营销概述、旅游网络营销的理论基础、旅游网络市场与消费者购买行为以及旅游网络市场调研，在同顾有关旅游市场营销理论的基础上，选择了时下较为流行的网络营销方式进行介绍，包括网站营销、微博营销、微信营销、软文营销、搜索引擎营销和邮件营销。在对网络营销工具进行介绍时，紧贴行业发展现状，理论联系实际，同时安排了众多操作性强、切实可行的操作活动，锻炼学生利用现有工具进行营销的能力，建立起对网络营销的认知。