- 河南大学出版社
- 9787564927806
- 190704
- 51182972-3
- 16开
- 2017-11
- 310
- 文学
- 新闻传播学
- F713.8
- 广播电视\n新闻传播
- 本科
内容简介
《网络广告/高等院校广告学专业应用型教材》是河南大学校级规划教材。共分为13章，对网络广告的基本理论和发展过程进行了总述，涵盖了企业官方网络广告、门户网站广告、电子邮箱广告、搜索引擎广告、网络视频广告、网络游戏广告、微博广告、手机广告、微信广告等多种现有的主流网络广告形式，并对网络广告的效果评估及法律法规等进行了探讨，对网络广告进行了较为详尽而全面的介绍和梳理。
目录
第一章 网络广告概论
第一节 网络广告的界定及受众特点
第二节 网络广告的特点和形态
第二章 中国网络广告发展历程
第一节 1997-2000年：网络广告初创期
第二节 200l-2002年：网络广告调整期
第三节 2003-2006年：网络广告跨越期
第四节 2007年至今：网络广告爆发期
第三章 企业官方网站广告
第一节 企业官方网站概述
第二节 企业官方网站的作用及优化
第三节 基于企业官方网站的网络营销
第四章 门户网站广告
第一节 门户网站概况
第二节 门户网站广告概述
第三节 门户网站广告发展现状
第五章 电子邮箱广告
第一节 电子邮箱广告概述
第二节 电子邮件广告
第三节 邮箱界面广告
第六章 搜索引擎广告
第一节 搜索引擎概述
第二节 搜索引擎广告概述
第三节 搜索引擎广告的问题与对策
第七章 网络视频广告
第一节 网络视频媒体与网络视频广告
第二节 网络视频广告的主要形式
第三节 网络视频广告发展概况
第八章 网络游戏广告
第一节 网络游戏概述
第二节 网络游戏广告概述
第三节 网络游戏广告的问题与发展前景
第九章 微博广告
第一节 微博概述
第二节 微博广告概述
第三节 微博广告的问题和改进措施
第十章 手机广告
第一节 手机媒体与手机广告
第二节 手机广告的主要形式
第三节 手机广告的现状与发展趋势
第十一章 微信广告
第一节 微信概述
第二节 微信广告概述
第三节 微信广告的影响及发展趋势
第十二章 网络广告效果评估
第一节 网络广告效果评估概述
第二节 网络广告效果评估的原则和层次
第三节 网络广告效果评估的步骤、方法及影响因素
第十三章 网络广告伦理
第一节 网络广告伦理的内涵与特点
第二节 网络广告伦理缺失的界定与表现
第三节 网络广告伦理缺失的成因
第四节 网络广告伦理构建的途径
（附录）网络广告法律法规
参考文献
第一节 网络广告的界定及受众特点
第二节 网络广告的特点和形态
第二章 中国网络广告发展历程
第一节 1997-2000年：网络广告初创期
第二节 200l-2002年：网络广告调整期
第三节 2003-2006年：网络广告跨越期
第四节 2007年至今：网络广告爆发期
第三章 企业官方网站广告
第一节 企业官方网站概述
第二节 企业官方网站的作用及优化
第三节 基于企业官方网站的网络营销
第四章 门户网站广告
第一节 门户网站概况
第二节 门户网站广告概述
第三节 门户网站广告发展现状
第五章 电子邮箱广告
第一节 电子邮箱广告概述
第二节 电子邮件广告
第三节 邮箱界面广告
第六章 搜索引擎广告
第一节 搜索引擎概述
第二节 搜索引擎广告概述
第三节 搜索引擎广告的问题与对策
第七章 网络视频广告
第一节 网络视频媒体与网络视频广告
第二节 网络视频广告的主要形式
第三节 网络视频广告发展概况
第八章 网络游戏广告
第一节 网络游戏概述
第二节 网络游戏广告概述
第三节 网络游戏广告的问题与发展前景
第九章 微博广告
第一节 微博概述
第二节 微博广告概述
第三节 微博广告的问题和改进措施
第十章 手机广告
第一节 手机媒体与手机广告
第二节 手机广告的主要形式
第三节 手机广告的现状与发展趋势
第十一章 微信广告
第一节 微信概述
第二节 微信广告概述
第三节 微信广告的影响及发展趋势
第十二章 网络广告效果评估
第一节 网络广告效果评估概述
第二节 网络广告效果评估的原则和层次
第三节 网络广告效果评估的步骤、方法及影响因素
第十三章 网络广告伦理
第一节 网络广告伦理的内涵与特点
第二节 网络广告伦理缺失的界定与表现
第三节 网络广告伦理缺失的成因
第四节 网络广告伦理构建的途径
（附录）网络广告法律法规
参考文献
