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广告策划：实务与案例（第3版） / 高等院校市场营销系列精品规划教材

￥45.00定价

作者：吴柏林

出版时间：2017-12

出版社：机械工业出版社

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基本信息评价

出版社：机械工业出版社
ISBN：9787111586227
版次：3-9
图书编号：186710
本季征订号：60258212-4
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2017-12
千字：412
页数：264
学科分类1：文学
学科分类2：新闻传播学
中图分类编号：F713.81
适用专业：市场营销
适用分级：本科

作者简介

吴柏林，男，湖北人。中山大学公共传播学系副教授、硕士研究生导师；中山大学公共传播研究所副所长；中国广告协会学术委员会委员；中国CI推进委员会副秘书长；广东省广告协会学术委员会委员；广东省广告协会企业资质认定委员会委员；中山大学“管理论坛”演讲嘉宾；羊城晚报“财富沙龙”评点嘉宾。从事“广告策划”课程的教学工作长达15年时间。长期从事公共传播、营销管理和管理哲学方面的教学、研究与开发工作。近年来在《经济管理》、《企业管理》、《企业经济》、《企业家》等多家杂志上发表论文40余篇。出版著作及擅长演讲的课程主要有《公共关系（实务?案例）》、《公司文化管理（核心十讲）》、《企业形象管理》、《政府形象管理》、《高质量的管理沟通》、《打造高效执行力》、《消费心理与营销策略》、《品牌管理（定位?差异?体验）》、《广告策划（创意?策略）》等。主持或参与主持的研究课题主要有：广州现代化国际大都市形象战略研究；广州城市形象推广策略研究；广东核电合营公司（大亚湾核电站）理念与行为识别系统的研究与开发；《深圳移动构建和谐人文环境指标体系》管理咨询；广州市工商行政管理局电子政务研究；珠江三角洲地区诸多中、小型企业的公司文化与形象整合与设计、公司视觉识别系统（VIS）的规划设计等。中山大学管理学院、岭南学院MBA、EMBA、EDP课程主讲教师；香港公开大学MBA（深造班、高级班）课程主讲教师。曾经在中国出口商品交易会、中国移动深圳分公司、广州花园酒店、广东核电合营公司（大亚湾核电站）、金利来（中国）公司、中国银河证券有限公司、南方李锦记、广东格兰仕集团、广州电器研究所（擎天集团）、广东省出版集团、广州新荔枝湾饮食、广州无线电集团、东莞九龙纸业、顺德志毅雅典管理顾问有限公司等著名企业主持企业管理方面的培训，教学效果良好，受到企业好评。

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内容简介

电子课件

目录第3版前言第2版前言第1版前言教学建议第1章广告策划概论开篇案例AAAA的一则关于广告的广告1.1对广告概念与功能的重新审视1.2广告策划概述1.3整合营销传播：广告策划新境界1.4Web1.0、Web2.0、Web3.0环境下的营销传播本章小结测试题第2章广告调查研究开篇案例关于“速溶咖啡”与“一次性尿布”的广告调研2.1调查研究：广告策划的基础2.2信息来源及调查研究的类型2.3问卷设计2.4调查实施2.5调研报告的撰写本章小结测试题第3章广告定位策略开篇案例耐克锁定女性市场3.1市场细分与广告定位3.2广告定位战略3.3广告定位战术本章小结测试题第4章广告目标与预算开篇案例我们在广告上的投入真的重要吗4.1广告目标4.2DAGMAR法4.3广告预算本章小结测试题第5章广告策略规划开篇案例“一人之军”广告战役5.1广告计划编制程序5.2公关广告策划5.3促销广告策划本章小结测试题第6章广告创意策略开篇案例戴姆勒-奔驰smart fortwo汽车广告“Offroad6.1广告创意概论6.2广告创意的基本范畴6.3广告创意过程6.4广告创意方法本章小结测试题第7章广告文案写作开篇案例新百伦《致匠心》7.1广告文案的写作过程7.2广告文案的结构与写作7.3广告文案的体式本章小结测试题第8章广告媒体策划开篇案例可口可乐中国广告的“因时而变8.1广告媒体概述8.2广告媒体的选择程序8.3广告媒体的选择策略本章小结测试题第9章广告效果评估开篇案例IBM“关键时刻”：广告效果测评的神奇力量9.1广告效果的特性9.2广告效果的评估指标9.3评估实施与分析本章小结测试题第10章综合案例研究10.1植入式广告：007电影商业成功的奥秘10.2营销《新快报》10.3“代代相传,由你开始”：百达翡丽手表营销附录A 各章测试题参考答案附录B 广告策划模拟考试试题与参考答案参考文献