市场调查与预测 / 通用管理系列教材·市场营销
￥36.00定价
作者： 陈静
出版时间：2016-07
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300231815
- 186337
- 40187861-6
- 16开
- 2016-07
- 369
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 市场营销、工商管理
- 本科
内容简介
本书分为市场调查与市场预测两大部分，详细介绍了市场调研的基本理论，注重理论和应用的相得益彰。书中对常用的、主流的市场调查与预测理论和方法进行了详细介绍，系统阐释了如何运用科学的方法，系统、有效率地收集和分析市场信息，以得到经营管理和市场营销的科学决策依据。对于较为生僻的理论和方法则一笔带过或省略，使得教材简繁有度、层次分明、重点突出。全书在强调必要的理论内容基础上，强调内容的实用性。
目录
第1章市场调查概述 第1节市场调查的概念第2节市场营销信息系统概述第3节市场调查的作用第4节市场调查的分类第5节市场调查的内容第6节市场调查的基本步骤第7节我国市场调研业的现状第2章市场调查方案与问卷设计 第1节市场调查方案的概念和内容第2节市场调查问卷设计基础第3节市场调查问卷的整体设计附录调查问卷实例第3章定性调查方法 第1节文献调查法第2节焦点访谈法第3节深度访谈法第4节投影技法第4章定量调查方法 第1节询问调查法第2节观察调查法第3节实验调查法第5章抽样调查方法 第1节抽样调查概述第2节抽样方案设计第3节抽样方法第4节确定样本容量第6章市场调查资料的整理与分析 第1节市场调查资料的接收和检查第2节市场调查资料的编码第3节调查数据的录入与净化第4节统计表和统计图第5节调查数据的描述性统计分析第6节市场调查报告的撰写与陈述第7章市场预测原理 第1节市场预测概述第2节市场预测的内容与分类第3节市场预测的一般原理与要素第4节市场预测的程序与预测误差第8章定性预测方法 第1节定性预测概述第2节经验判断预测法第3节专家预测法第9章时间序列预测方法 第1节时间序列预测方法概述第2节简单平均值预测方法第3节移动平均预测方法第4节指数平滑预测方法第5节季节指数预测方法第10章马尔柯夫预测方法 第1节马尔柯夫预测方法概述第2节马尔柯夫预测方法第3节马尔柯夫预测方法的应用第11章回归分析预测法 第1节回归分析预测法概述第2节一元线性回归预测法第3节多元线性回归预测法附录 附录一调查报告实例附录二常用表参考文献
