- 化学工业出版社
- 9787122031358
- 1
- 185380
- 46215068-1
- 16开
- 管理学
- 管理科学与工程
- 经济管理
- 本科
内容简介
近年来，随着市场营销实践不断丰富，市场营销理论也在不断发展，作为经管类市场营销本、专科教材也要适应这种趋势。本书共分十二章，第一章着重阐述了市场与市场营销的基本概念、市场营销活动的过程、任务、哲学和市场营销理论的新发展；第二章阐述了市场营销环境的概念、直接营销环境与间接营销环境分析的框架及营销环境分析；第三章阐述了营销信息系统、营销调研技术及市场预测；第四章阐述了消费者市场购买行为分析、组织市场购买行为的概念和分析方法；第五章阐述了市场营销战略规划的概念及其过程；第六章着重介绍了市场细分、目标市场选择和市场定位；第七章～第十章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析；第十一章着重阐述了市场营销管理的内容；第十二章着重介绍了国际市场营销的特点、环境、主要决策及其营销的组织机构。各章均附有阅读材料。本书既可以作为高等学校经管类专业本、专科市场营销教材，也可供有志于掌握这门科学的各界人士参考。
目录
第一章 市场营销概述 第一节 市场 一、市场的产生与发展 二、市场的定义 第二节 市场营销 一、需要、欲望和需求 二、产品及其内涵 三、价值和满意 四、交换和交易 五、市场、关系和网络 六、营销和营销者 第三节 市场营销活动的过程 一、树立与贯彻营销观念 二、分析与预测市场营销机会 三、制定市场营销战略规划 四、制定与实施市场营销策略组合 五、管理与监控市场营销活动 第四节 市场营销的任务 第五节 市场营销哲学 一、五种经营观念 二、比较与分析 第六节 市场营销理论的新发展 一、市场营销理论的产生与发展 二、市场营销理论新发展的着重点 三、具有代表性的营销新观念 阅读材料 思考与练习第二章 市场营销环境 第一节 市场营销环境的概述 一、市场营销环境的含义 二、市场营销环境分类 第二节 直接营销环境 一、企业 二、供应商 三、营销中介 四、目标顾客 五、竞争者 六、公众 第三节 间接营销环境 一、人口环境 二、经济环境 三、政治与法律环境 四、自然、文化、科技环境 第四节 营销环境分析 阅读材料 思考与练习 第三章 市场营销调研与预测 第一节 市场营销信息系统 一、内部报告系统 二、营销情报系统 三、营销调研系统 四、营销分析系统 第二节 市场营销调研 一、调研的类型 二、市场营销调研的内容 三、营销调研程序 第三节 市场预测 一、定性预测 二、定量预测 阅读材料 思考与练习 第四章 购买行为分析 第一节 消费者市场购买行为概述 一、消费者市场购买行为的主要特点 二、消费者市场购买行为的基本模式 第二节 影响消费者购买的主要因素 一、文化因素 二、社会因素 三、个人因素 四、心理因素 第三节 消费者的购买决策过程 一、购买行为的类型 二、购买决策过程的阶段 第四节 组织市场购买行为 一、组织市场的特点 二、组织市场用户的购买行为 阅读材料 思考与练习第五章 市场营销战略规划第六章 目标市场分析第七章 营销策略组合与产品策略第八章 定价策略第九章 分销渠道策略第十章 整合营销传播策略第十一章 市场营销管理第十二章 国际市场营销参考文献
