市场营销策划：理论、实务、案例、实训（第二版）
￥26.00定价
作者： 张晓
出版时间：2014-08
出版社：东北财经大学出版社
“十二五”职业教育国家规划教材
- 东北财经大学出版社
- 9787565415982
- 179732
- 65157720-7
- 16开
- 2014-08
- 管理学
- 工商管理
- F713.54
- 市场营销
- 高职
内容简介
张晓、王丽丽主编的《市场营销策划--理论实务案例实训(第2版)》“以就业为导向”，紧紧围绕“后金融危机时期”我国高职高专教育新型人才培养目标，依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，全面展开市场营销策划课程的内涵。主要内容包括市场营销策划概论、市场营销策划流程，企业战略策划、目标市场战略策划、产品策划、价格策划、促销策划、分销渠道策划等，系统地阐述了市场营销策划的理论与实务。
目录
第1章 市场营销策划概论
学习目标
引例 运动品牌李宁的突围
1.1 市场营销策划概述
1.2 市场营销策划程序
1.3 市场营销策划文案编写
本章概要
基本训练
单元考核
第2章 市场调研策划
学习目标
引例 成功的宝洁失败的润妍
2.1 市场调研内容策划
2.2 市场调研过程和方法策划
2.3 市场调研实施策划
本章概要
基本训练
单元考核
第3章 企业战略策划
学习目标
引例 字通客车公司的营销战略
3.1 企业战略策划概述
3.2 企业使命与愿景
3.3 企业经营基本战略
本章概要
基本训练
单元考核
第4章 市场细分与定位策划
学习目标
引例 从“情侣苹果”谈目标市场定位营销
4.1 市场细分策划
4.2 目标市场选择策划
4.3 市场定位策划
本章概要
基本训练
单元考核
第5章 产品策划
学习目标
引例 苏泊尔公司以高质量的产品取胜
5.1 产品与产品组合策划
5.2 品牌策划
5.3 新产品策划
本章概要
基本训练
单元考核
第6章 价格策划
学习目标
引例 茅台十年神话落幕
6.1 制定价格策划
6.2 修订价格策划
6.3 变动价格策划
本章概要
基本训练
单元考核
第7章 促销策划
学习目标
引例 小老板卖豆腐
7.1 广告策划
7.2 公共关系策划
7.3 营业推广策划
7.4 人员推销策划
本章概要
基本训练
单元考核
第8章 分销渠道策划
学习目标
引例 渠道下沉，看好农村市场
8.1 分销渠道策划概述
8.2 分销渠道结构策划
8.3 分销渠道管理策划
本章概要
基本训练
单元考核
综合训练与考核
课业范例
附录一 职业核心能力强化训练“知识准备”参照范围
附录二 案例分析训练与考核参照指标与规范
附录三 职业核心能力训练与考核参照规范与标准
附录四 职业道德训练考核参照规范与标准
附录五 能力训练与考核参照采分系数
主要参考文献
学习目标
引例 运动品牌李宁的突围
1.1 市场营销策划概述
1.2 市场营销策划程序
1.3 市场营销策划文案编写
本章概要
基本训练
单元考核
第2章 市场调研策划
学习目标
引例 成功的宝洁失败的润妍
2.1 市场调研内容策划
2.2 市场调研过程和方法策划
2.3 市场调研实施策划
本章概要
基本训练
单元考核
第3章 企业战略策划
学习目标
引例 字通客车公司的营销战略
3.1 企业战略策划概述
3.2 企业使命与愿景
3.3 企业经营基本战略
本章概要
基本训练
单元考核
第4章 市场细分与定位策划
学习目标
引例 从“情侣苹果”谈目标市场定位营销
4.1 市场细分策划
4.2 目标市场选择策划
4.3 市场定位策划
本章概要
基本训练
单元考核
第5章 产品策划
学习目标
引例 苏泊尔公司以高质量的产品取胜
5.1 产品与产品组合策划
5.2 品牌策划
5.3 新产品策划
本章概要
基本训练
单元考核
第6章 价格策划
学习目标
引例 茅台十年神话落幕
6.1 制定价格策划
6.2 修订价格策划
6.3 变动价格策划
本章概要
基本训练
单元考核
第7章 促销策划
学习目标
引例 小老板卖豆腐
7.1 广告策划
7.2 公共关系策划
7.3 营业推广策划
7.4 人员推销策划
本章概要
基本训练
单元考核
第8章 分销渠道策划
学习目标
引例 渠道下沉，看好农村市场
8.1 分销渠道策划概述
8.2 分销渠道结构策划
8.3 分销渠道管理策划
本章概要
基本训练
单元考核
综合训练与考核
课业范例
附录一 职业核心能力强化训练“知识准备”参照范围
附录二 案例分析训练与考核参照指标与规范
附录三 职业核心能力训练与考核参照规范与标准
附录四 职业道德训练考核参照规范与标准
附录五 能力训练与考核参照采分系数
主要参考文献
