国际市场营销 / 普通高等教育经管类专业十二五规划教材
￥38.00定价
作者： 陈文汉、陈彦章等
出版时间：2013年8月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302325208
- 1-1
- 175548
- 0043150707-8
- 16开
- 2013年8月
- 管理学
- 工商管理
- F740.2
- 经济管理、市场营销
- 本科、高师
内容简介
《国际市场营销/普通高等教育经管类专业“十二五”规划教材》从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略三个层面对国际市场营销的理论和实务进行系统而深入的阐述。全书共12章，内容包括国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际营销组合策略和国际市场营销管理等，并采用国际营销典型案例，展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外，对国际市场营销报告和演示的扩展研究，进一步扩大了读者的视野。
为了便于读者掌握国际市场营销的知识，《国际市场营销/普通高等教育经管类专业“十二五”规划教材》在每章篇首设有学习目标及导入案例，篇末配有针对性的营销实训及习题，读者学练结合，可以达到学习效果。
《国际市场营销/普通高等教育经管类专业“十二五”规划教材》可作为高等院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材，也可作为各类企业经理和营销管理人员的参考资料。
为了便于读者掌握国际市场营销的知识，《国际市场营销/普通高等教育经管类专业“十二五”规划教材》在每章篇首设有学习目标及导入案例，篇末配有针对性的营销实训及习题，读者学练结合，可以达到学习效果。
《国际市场营销/普通高等教育经管类专业“十二五”规划教材》可作为高等院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材，也可作为各类企业经理和营销管理人员的参考资料。
目录
第1章 国际市场营销导论
1．1 国际市场营销的相关概念
1．1．1 市场营销
1．1．2 国际市场营销
1．1．3 国际市场营销与市场营销
1．1．4 国际市场营销与国际贸易
1．2 国际市场营销的产生与发展
1．2．1 国际市场营销的形成与发展
1．2．2 企业国际市场营销的观念
1．2．3 企业国际市场营销的发展阶段
1．3 企业国际化经营与国际市场营销
1．3．1 企业国际化经营的动因
1．3．2 我国企业国际化经营的主要方式
1．3．3 我国企业国际化经营现状
1．4 国际市场营销实训营
1．5 推荐学习网站
1．6 综合练习
第2章 国际市场营销环境
2．1 国际市场营销环境概述
2．1．1 国际市场营销环境的含义
2．1．2 国际市场营销环境的分析思路
2．1．3 国际市场营销环境的分析方法
2．1．4 各类企业的不同对策
2．2 国际市场营销的经济环境
2．2．1 全球经济环境
2．2．2 区域经济环境
2．2．3 本国经济环境
2．3 国际市场营销的政治环境
2．3．1 国际政治风险的概念及类型
2．3．2 政治风险的主要表现
2．3．3 国际政治风险的预测评价方法
2．3．4 国际政治风险的控制
2．4 国际市场营销的社会文化环境
2．4．1 文化与国际文化环境的含义
2．4．2 文化环境在国际市场营销中的重要意义
2．4．3 国际市场营销中应考虑的主要文化因素
2．4．4 国际市场营销文化的适应与变迁
2．5 国际市场营销的法律环境
2．5．1 母国的法律环境
2．5．2 东道国的法律环境
2．5．3 国际法与国际市场营销
2．5．4 解决商务争端的途径
2．6 国际市场营销的科技环境
2．6．1 技术革命与国际市场营销
2．6．2 因特网（Internet）与国际市场营销
2．6．3 可持续发展与国际市场营销
2．7 国际市场营销实训营
2．8 推荐学习网站
2．9 综合练习
第3章 国际市场营销调研
3．1 国际市场营销调研概述
3．1．1 国际市场营销调研的概念
3．1．2 国际市场营销调研的主要内容
3．2 国际市场营销调研的程序与方法
3．2．1 国际市场营销调研的程序
3．2．2 国际市场营销调研的基本方法
3．3 国际市场营销调研信息系统
3．3．1 国际市场营销信息系统的组成
3．3．2 国际市场信息的来源和收集渠道
3．4 国际市场营销实训营
3．5 推荐学习网站
3．6 综合练习
第4章 国际目标市场营销与进入方式
4．1 国际市场细分
4．1．1 国际市场细分的基本理论
4．1．2 国际市场细分的原则与步骤
4．1．3 国际市场宏观细分
4．1．4 国际市场微观细分
4．2 国际目标市场选择
4．2．1 国际目标市场的含义
4．2．2 评估国际目标市场的标准
4．2．3 选择国际目标市场的过程
4．2．4 国际目标市场战略及其影响因素
4．2．5 国际目标市场的拓展
4．3 国际目标市场定位
4．3．1 市场定位的含义
4．3．2 国际市场定位策略
4．4 国际市场进入的障碍与方式
4．4．1 国际市场进入的障碍
4．4．2 出口进入方式
4．4．3 投资进入方式
4．4．4 契约进入方式
4．5 国际市场营销实训营
4．6 推荐学习网站
4．7 综合练习
……
第5章 国际市场营销战略
第6章 国际市场营销的产品策略
第7章 国际市场价格策略
第8章 国际市场分销渠道策略
第9章 国际市场促销策略
第10章 国际市场营销管理
第11章 国际市场营销新发展
第12章 国际市场营销报告的准备与演示
参考文献
1．1 国际市场营销的相关概念
1．1．1 市场营销
1．1．2 国际市场营销
1．1．3 国际市场营销与市场营销
1．1．4 国际市场营销与国际贸易
1．2 国际市场营销的产生与发展
1．2．1 国际市场营销的形成与发展
1．2．2 企业国际市场营销的观念
1．2．3 企业国际市场营销的发展阶段
1．3 企业国际化经营与国际市场营销
1．3．1 企业国际化经营的动因
1．3．2 我国企业国际化经营的主要方式
1．3．3 我国企业国际化经营现状
1．4 国际市场营销实训营
1．5 推荐学习网站
1．6 综合练习
第2章 国际市场营销环境
2．1 国际市场营销环境概述
2．1．1 国际市场营销环境的含义
2．1．2 国际市场营销环境的分析思路
2．1．3 国际市场营销环境的分析方法
2．1．4 各类企业的不同对策
2．2 国际市场营销的经济环境
2．2．1 全球经济环境
2．2．2 区域经济环境
2．2．3 本国经济环境
2．3 国际市场营销的政治环境
2．3．1 国际政治风险的概念及类型
2．3．2 政治风险的主要表现
2．3．3 国际政治风险的预测评价方法
2．3．4 国际政治风险的控制
2．4 国际市场营销的社会文化环境
2．4．1 文化与国际文化环境的含义
2．4．2 文化环境在国际市场营销中的重要意义
2．4．3 国际市场营销中应考虑的主要文化因素
2．4．4 国际市场营销文化的适应与变迁
2．5 国际市场营销的法律环境
2．5．1 母国的法律环境
2．5．2 东道国的法律环境
2．5．3 国际法与国际市场营销
2．5．4 解决商务争端的途径
2．6 国际市场营销的科技环境
2．6．1 技术革命与国际市场营销
2．6．2 因特网（Internet）与国际市场营销
2．6．3 可持续发展与国际市场营销
2．7 国际市场营销实训营
2．8 推荐学习网站
2．9 综合练习
第3章 国际市场营销调研
3．1 国际市场营销调研概述
3．1．1 国际市场营销调研的概念
3．1．2 国际市场营销调研的主要内容
3．2 国际市场营销调研的程序与方法
3．2．1 国际市场营销调研的程序
3．2．2 国际市场营销调研的基本方法
3．3 国际市场营销调研信息系统
3．3．1 国际市场营销信息系统的组成
3．3．2 国际市场信息的来源和收集渠道
3．4 国际市场营销实训营
3．5 推荐学习网站
3．6 综合练习
第4章 国际目标市场营销与进入方式
4．1 国际市场细分
4．1．1 国际市场细分的基本理论
4．1．2 国际市场细分的原则与步骤
4．1．3 国际市场宏观细分
4．1．4 国际市场微观细分
4．2 国际目标市场选择
4．2．1 国际目标市场的含义
4．2．2 评估国际目标市场的标准
4．2．3 选择国际目标市场的过程
4．2．4 国际目标市场战略及其影响因素
4．2．5 国际目标市场的拓展
4．3 国际目标市场定位
4．3．1 市场定位的含义
4．3．2 国际市场定位策略
4．4 国际市场进入的障碍与方式
4．4．1 国际市场进入的障碍
4．4．2 出口进入方式
4．4．3 投资进入方式
4．4．4 契约进入方式
4．5 国际市场营销实训营
4．6 推荐学习网站
4．7 综合练习
……
第5章 国际市场营销战略
第6章 国际市场营销的产品策略
第7章 国际市场价格策略
第8章 国际市场分销渠道策略
第9章 国际市场促销策略
第10章 国际市场营销管理
第11章 国际市场营销新发展
第12章 国际市场营销报告的准备与演示
参考文献
