营销策划（第二版） / 21世纪市场营销立体化系列教材
￥58.00定价
作者： 周玫
出版时间：2019-11
出版社：华中科技大学出版社
- 华中科技大学出版社
- 9787560996455
- 160789
- 50212435-7
- 小16开
- 2019-11
- 管理学
- 工商管理
- F713.54
- 市场营销
- 本科
作者简介
内容简介
市场竞争的激烈和残酷程度不亚于战场。在当今复杂多变、竞争异常激烈的市场环境中，企业要发展和壮大就必须具有运筹帷幄、决胜于千里之外的能力。周玫、陆淳鸿主编的《营销策划（第2版）》就是一本讲述企业如何在市场竞争中运筹帷幄、决胜于千里之外的市场营销策划书籍。它多层次、多角度、全方位地论述了市场营销策划。全书共十二章，详细阐述了市场营销策划的基本原理、基本原则、基本程序、基本方法，营销策划人员的能力和素质，营销策划的创意，企业形象策划，品牌策划，新产品开发与推广策划，新市场拓展策划，市场促销策划，营销策划书的制作及营销策划方案的实施、控制等内容，而且每章后面都有一个典型案例可供研讨。
本书可作为MBA（工商管理硕士）、工商管理专业和市场营销专业的本科生、硕士生的课程教材，也可作为营销策划工作者、营销理论研究人员、营销教学人员、企事业单位营销管理者和职工培训的教材。
本书可作为MBA（工商管理硕士）、工商管理专业和市场营销专业的本科生、硕士生的课程教材，也可作为营销策划工作者、营销理论研究人员、营销教学人员、企事业单位营销管理者和职工培训的教材。
目录
第1章 营销策划概述
1.1 营销策划的核心概念
1.2 营销策划的基本特征
1.3 营销策划的分类
1.4 营销策划的工具
1.5 营销策划的基本关系
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第2章 营销策划的基本要素与原则
2.1 营销策划活动的基本要素
2.2 营销策划的基本原则
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第3章 营销策划的程序与方法
3.1 营销策划的一般程序
3.2 营销策划的基本方法
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第4章 营销策划的组织与管理
4.1 营销策划组织
4.2 营销策划实施
4.3 营销策划控制
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第5章 营销策划人员的素质与能力
5.1 市场营销策划业的性质
5.2 企业营销策划人员的一般素质要求
5.3 营销策划人的一般能力要求
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第6章 营销策划的创意
6.1 创意在营销策划中的运用
6.2 营销创意的基本步骤
6.3 创意的开发途径
6.4 创意技法与效果测定
6.5 创意的自我训练
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第7章 营销策划书的编制
7.1 营销策划书的内容
7.2 营销策划书的结构
7.3 营销策划书编制的原则与技巧
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第8章 企业形象策划
8.1 企业整体形象结构分析
8.2 CIS策划的基本原则
8.3 CIS策划的基本步骤
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第9章 品牌策划
9.1 品牌战略规划
9.2 品牌定位策划
9.3 品牌设计策划
9.4 品牌推广策划
9.5 品牌资产管理策划
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第10章 新产品开发与推广的策划
10.1 新产品开发战略策划
10.2 新产品开发策划
10.3 新产品推广策略策划
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第11章 新市场拓展的策划
11.1 新市场拓展战略
11.2 新市场拓展时机策划
11.3 海外市场拓展策划
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第12章 市场促销策划
12.1 信息有效传播与接收原理
12.2 促销传播的组合与促销策划
12.3 整合营销传播与促销策划
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
后记
1.1 营销策划的核心概念
1.2 营销策划的基本特征
1.3 营销策划的分类
1.4 营销策划的工具
1.5 营销策划的基本关系
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第2章 营销策划的基本要素与原则
2.1 营销策划活动的基本要素
2.2 营销策划的基本原则
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第3章 营销策划的程序与方法
3.1 营销策划的一般程序
3.2 营销策划的基本方法
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第4章 营销策划的组织与管理
4.1 营销策划组织
4.2 营销策划实施
4.3 营销策划控制
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第5章 营销策划人员的素质与能力
5.1 市场营销策划业的性质
5.2 企业营销策划人员的一般素质要求
5.3 营销策划人的一般能力要求
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第6章 营销策划的创意
6.1 创意在营销策划中的运用
6.2 营销创意的基本步骤
6.3 创意的开发途径
6.4 创意技法与效果测定
6.5 创意的自我训练
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第7章 营销策划书的编制
7.1 营销策划书的内容
7.2 营销策划书的结构
7.3 营销策划书编制的原则与技巧
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第8章 企业形象策划
8.1 企业整体形象结构分析
8.2 CIS策划的基本原则
8.3 CIS策划的基本步骤
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第9章 品牌策划
9.1 品牌战略规划
9.2 品牌定位策划
9.3 品牌设计策划
9.4 品牌推广策划
9.5 品牌资产管理策划
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第10章 新产品开发与推广的策划
10.1 新产品开发战略策划
10.2 新产品开发策划
10.3 新产品推广策略策划
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第11章 新市场拓展的策划
11.1 新市场拓展战略
11.2 新市场拓展时机策划
11.3 海外市场拓展策划
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第12章 市场促销策划
12.1 信息有效传播与接收原理
12.2 促销传播的组合与促销策划
12.3 整合营销传播与促销策划
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
后记
