Chapter 1设计为何物1.1 设计的方法1.1.1 不同设计门类是相通的1.1.2 设计应以创新为基本要求1.1.3 设计要贴近“自然”1.2 设计前的准备1.2.1 收集大量图像素材1.2.2 持之以恒的决心1.2.3 收集学习资料1.2.4 熟练掌握电脑设计软件1.2.5 具备不怕吃苦的精神1.3 从大师身上找答案1.3.1 艺术设计大师1.3.2 视觉创意大师1.3.3 当代中国艺术设计大师1.4 设计的分类1.4.1 从空间上划分1.4.2 从设计用途上划分1.4.3 更宽泛的分类Chapter 2何为广告2.1 广告的源头2.1.1 中国广告百年2.1.2 世界广告的发展2.2 日本的设计发展之路2.3 广告的定义2.4 广告的分类2.4.1 按广告内容划分2.4.2 按广告媒介划分2.5 广告设计的趋势2.5.1 传播方式不断更新 2.5.2 走向国际化2.5.3 表现形式更富人情味2.5.4 让抽象的概念变得具象2.5.5 让传统的东西变得现代2.5.6 让设计变成语言符号2.5.7 让表面的东西变得深刻Chapter 3广告策划要点3.1 广告的要素3.2 广告设计流程3.2.1 前期计划阶段3.2.2 中期实施阶段3.2.3 后期总结阶段3.3 广告设计方案调研3.3.1 调研的方法3.3.2 调研的步骤3.3.3 调查的内容3.3.4 广告效果评估3.3.5 分析调研结果3.4 广告设计定位3.4.1 设计定位的作用3.4.2 为品牌定位3.4.3 设计定位的基本主张3.5 广告的语言3.5.1 广告文案作用3.5.2 广告文的结构3.5.3 广告语的形式教学案例1 NIKE运动鞋的广告文案课后练习Chapter 4广告画面设计4.1 寻找点、线、面4.1.1 点、线、面的构成4.1.2 点、线、面的作用4.2 广告画面构成要素4.2.1 图形4.2.2 其他画面构成要素4.3 理解构图4.3.1 构图的主要原则4.3.2 霸道型构图4.3.3 斜置型构图4.3.4 不集中型构图4.3.5 严肃型构图4.3.6 伴侣型构图4.3.7 均衡型构图4.4 突破画面的约束4.4.1 半出血4.4.2 全出血教学案例2“半出血”广告的设计方法课后练习Chapter 5广告画面中的视觉要素5.1 文字设计5.1.1 文字的编排方法5.1.2 文字的设计原则5.1.3 汉字字体的分类5.1.4 广告画面中文字的分类5.2 汉字设计时的“形意相通”方法5.2.1 汉字的“形”与“意”5.2.2 汉字的虚实5.2.3 文字笔画的设计5.3 画面色彩设计5.3.1 先定主色调5.3.2 画面色彩运用5.3.3 色彩的商品性5.3.4 法国经典色彩搭配方案5.4 色彩调和法则5.4.1 失去平衡的配色5.4.2 巧用中性色5.5 巧用民族特色5.5.1 品味民族色5.5.2 民族特色使用方法教学案例3 传统服饰文化展广告招贴课后练习Chapter 6广告创意表达6.1 如何激发灵感6.1.1 创意的含义6.1.2 产生创意的方法6.1.3 培养创造性思维能力的基本方法6.1.4 共性和个性6.2 广告创意方法6.2.1 对比6.2.2 展示6.2.3 联想6.2.4 夸张6.2.5 比喻6.2.6 滑稽与幽默6.2.7 异形同构6.2.8 矛盾6.2.9 空间混合6.2.10 偶像代言6.2.11 情调设计6.3 抽象艺术创作手法6.3.1 冷抽象6.3.2 热抽象6.3.3 拼贴6.3.4 错视6.3.5 正形与负形6.3.6 平面构成6.4 广告创意的制胜法宝6.4.1 传统元素6.4.2 设计要“以人为本”6.4.3 设计在“似”与“不似”之间6.4.4 设计无国界6.5 广告创意的趋势6.5.1 现代主义设计6.5.2 后现代主义设计6.5.3 超现实主义教学案例4“百年润发”广告分析课后练习Chapter 7广告媒体的应用7.1 户外广告7.1.1 霓虹灯广告7.1.2 车身广告7.2 杂志和报刊广告7.2.1 绘制版稿7.2.2 校对、打样、正式印刷7.3 POP广告7.4 直邮广告7.5 影视广告7.5.1 影视广告的类型7.5.2 影视广告的剧本7.5.3 影视广告中的镜头7.5.4 影视广告的后期课后练习