第一部分  导论
  第1章  时尚的概念、理论和消费者行为导论
    消费者行为学：市场中的人们
    时尚的本质和内涵
    时尚领导理论
    什么是消费者行为学？
    营销对消费者的影响
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    关键词
    问题讨论
  第2章  文化对消费者行为的影响
    理解文化
    神话与仪式
    神圣消费与世俗消费
    在不同文化语境下理解产品意义
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    关键词
    问题讨论
  第3章  时尚消费者文化的创造与传播
    文化的产生
    革新的传播
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    关键词
    问题讨论
第二部分  消费者特征和时尚内涵
  第4章  个体消费者动力学：动机和价值观
    引言
    着装的动机理论
    动机过程
    需要
    消费者卷入度
    “911”事件后的消费行为
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    关键词
    问题讨论
  第5章  个体消费者动力学：自我
    关于自我的不同理解视角
    自我概念
    消费以及自我概念
    性别角色
    身体意象
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    关键词
    问题讨论
  第6章   基于人口学特征的亚文化：年龄、种族、民族
    年龄和消费者的个性
    年轻人的市场
    生育低谷儿：X一代
    “婴儿潮”一代
    银色市场：老年人的购买力
    种族和民族亚文化
    非裔美国人
    西班牙裔美国人
    亚裔美国人
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    关键词
    问题讨论
  第7章  基于人口学特征的亚文化：收入和社会阶层
    消费开支和经济行为
    社会阶层
    大众阶层的崛起
    社会阶层如何影响购物决策
    社会地位象征
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    关键词
    问题讨论
  第8章  消费心态学：人格、态度和生活方式
    人格
    态度
    态度形成
    态度测量
    依据态度推测行为
    生活方式和消费心态学
    趋势预测：凝视着预测消费者行为的水晶球
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    关键词
    问题讨论
  第9章  消费者知觉
    引言
    物体知觉
    个人知觉
    物理认知：感觉系统
    暴露
    注意
    解释
    本章概览
    关键词
    问题讨论
第三部分  时尚沟通和决策
  第10章  时尚沟通
    沟通的基本因素
    作为非言语沟通的衣着
    通过沟通改变态度
    来源
    信息
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    关键词
    问题讨论
  第11章  个人和家庭决策
    作为决策者的消费者
    问题认知
    信息搜寻
    确认选择
    产品选择：在不同的方案中选择
    家庭作为决策单位
    家庭决策制定
    本章概览
    关键词
    问题讨论
  第12章  群体影响和时尚意见领袖
    参照群体
    时尚从众与个性
    口口相传
    意见领袖
    本章概览
    关键词
    问题讨论
  第13章  购买和处理
    引言
    影响消费者购物的环境
    购物：是个差事还是一种刺激？
    购买后的满意度
    产品处理
    本章概览
    关键词
    问题讨论
第四部分  伦理和消费者保护
  第14章  伦理、社会责任和环境问题
    消费者和商业伦理
    社会责任
    环境问题和时尚工业
    消费者行为的消极面
    本章概览
    关键词
    问题讨论
  第15章  政府和企业在消费者保护中的角色
    复杂的市场
    政府保护
    消费者保护机构
    本章概览
    关键词
    问题讨论
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注释
术语对照表
译后记