品牌管理学 / 市场营销核心课程规划教材
￥29.00定价
作者： 瞿艳平
出版时间：2020-08
出版社：厦门大学出版社
- 厦门大学出版社
- 9787561540916
- 151728
- 48257653-5
- 18开
- 2020-08
- 管理学
- 工商管理
- F273.2
- 企业经济
- 中职 五年制高职 本科 高职 高职本科（应用型本科）
内容简介
本书为21世纪市场营销核心课程系列规划教材之一。本书从品牌管理的概念界定入手，对品牌与品牌管理进行了界定和分析，在此基础上，从宏观品牌战略到微观品牌技巧、从主体品牌管理者到客体品牌受众、从共性的品牌管理到个性的不同领域的品牌差异进行了全面系统的阐述，尤其对品牌成长发展的不同阶段进行了深入的解剖，从品牌的初创、品牌的成长、品牌的成熟到品牌的后成熟时期，对各种规律进行了总结和提炼。同时对e时代全球化背景下的品牌管理的新特点进行了展望。
目录
第1章 品牌管理概述
第一节 品牌管理理论起源
第二节 品牌管理的实践
第三节 品牌管理的理论分析
第2章 品牌定位管理
第一节 定位理论的演进
第二节 品牌定位
第三节 品牌定位的过程
第四节 品牌再定位
第五节 品牌定位存在的问题及对策
第3章 品牌文化管理
第一节 文化、企业文化与品牌文化
第二节 品牌文化与品牌个性
第三节 品牌文化的形成过程及表现形式
第四节 品牌文化的培育路径与方法
第4章 品牌资产管理
第一节 品牌资产理论发展历程
第二节 品牌资产的概念及结构
第三节 品牌资产评估模型与方法
第5章 品牌关系管理
第一节 品牌关系管理的概念
第二节 品牌关系评估方法
第三节 品牌关系管理的互动模式
第四节 品牌关系价值的创造
第6章 品牌延伸管理
第一节 品牌延伸理论的形成与发展
第二节 品牌延伸的类型及风险
第三节 品牌延伸模型
第四节 影响品牌延伸的因素及品牌延伸的边界
第五节 品牌延伸的策略
第7章 品牌危机管理
第一节 品牌危机的周期及特征
第二节 品牌危机管理模式
第三节 品牌危机管理的措施
参考文献
第一节 品牌管理理论起源
第二节 品牌管理的实践
第三节 品牌管理的理论分析
第2章 品牌定位管理
第一节 定位理论的演进
第二节 品牌定位
第三节 品牌定位的过程
第四节 品牌再定位
第五节 品牌定位存在的问题及对策
第3章 品牌文化管理
第一节 文化、企业文化与品牌文化
第二节 品牌文化与品牌个性
第三节 品牌文化的形成过程及表现形式
第四节 品牌文化的培育路径与方法
第4章 品牌资产管理
第一节 品牌资产理论发展历程
第二节 品牌资产的概念及结构
第三节 品牌资产评估模型与方法
第5章 品牌关系管理
第一节 品牌关系管理的概念
第二节 品牌关系评估方法
第三节 品牌关系管理的互动模式
第四节 品牌关系价值的创造
第6章 品牌延伸管理
第一节 品牌延伸理论的形成与发展
第二节 品牌延伸的类型及风险
第三节 品牌延伸模型
第四节 影响品牌延伸的因素及品牌延伸的边界
第五节 品牌延伸的策略
第7章 品牌危机管理
第一节 品牌危机的周期及特征
第二节 品牌危机管理模式
第三节 品牌危机管理的措施
参考文献
