市场营销理论与技能训练(兰炜)(第二版)
￥32.00定价
作者： 兰炜,胡旭东 主编
出版时间：2015年9月
出版社：化学工业出版社
- 化学工业出版社
- 9787122244932
- 02
- 146772
- 64213988-5
- 16开
- 2015年9月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职
内容简介
本书是“以能力为本位”的新型市场营销教材，紧紧围绕学生“市场营销职业能力的形成”这一主线，按照市场营销专业职业型人才培养的要求，体现本土化营销的思想，通过理论实践一体化教学与课外实务训练的融合，促进专业课程改革向理论实践一体化方向发展，促进教师从主导者向引导者角色的转变，促进学生参与性学习、自主性学习方式的转变。
全书共分为认识市场、认识营销；营销环境分析；消费者行为分析；目标市场营销模式；产品与产品组合决策；价格策略；渠道策略；促销策略；网络营销;市场营销活动管理十个单元内容。
本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校层次相关专业的教学用书，也适合于五年制高职及中职相关专业，并可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。
全书共分为认识市场、认识营销；营销环境分析；消费者行为分析；目标市场营销模式；产品与产品组合决策；价格策略；渠道策略；促销策略；网络营销;市场营销活动管理十个单元内容。
本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校层次相关专业的教学用书，也适合于五年制高职及中职相关专业，并可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。
目录
单元一认识市场，认识营销/1
任务一理解市场营销的核心概念2
任务二把握正确的企业经营理念5
任务三了解市场营销各类组合10
技能训练13
【课外练习】16
单元二寻找未来的金矿——营销环境分析/20
任务一营销环境的系统认识21
任务二市场营销微观环境23
任务三市场营销宏观环境26
任务四掌握营销环境的分析方法33
技能训练36
【课外练习】40
单元三认识你的“上帝”——消费者行为分析/44
任务一消费者需要与购买动机分析45
任务二消费行为分析52
技能训练64
【课外练习】67
单元四战略决定成败——目标市场营销模式/73
任务一市场细分74
任务二目标市场选择79
任务三市场定位83
技能训练86
【课外练习】88
单元五产品策略/94
任务一产品与产品组合决策95
任务二产品生命周期决策100
任务三新产品开发决策103
任务四产品的品牌与包装决策106
任务五服务与产品支持服务决策109
技能训练112
【课外练习】115
单元六一把双刃剑——价格策略/117
任务一掌握定价理论118
任务二价格影响因素分析120
任务三定价的基本方法121
任务四价格策略制定124
任务五价格变动应对128
技能训练130
【课外练习】133
单元七市场营销渠道为王——渠道策略/137
任务一分销渠道的概念、结构和模式138
任务二分销渠道的设计与选择141
任务三分销渠道的管理144
技能训练149
【课外练习】154
单元八有效沟通创造价值——促销策略/162
任务一认识市场传播164
任务二设计促销组合167
任务三人员推销技巧170
任务四广告策略制订173
任务五公共关系策略制订176
任务六营业推广策略制订179
技能训练181
【课外练习】184
单元九网络营销带来新的契机/187
任务一认识网络营销188
任务二掌握网络营销的基本工具195
技能训练208
【课外练习】212
单元十有效保证营销结果——市场营销活动管理/215
任务一制订市场营销计划216
任务二营销组织设计218
任务三营销执行与营销控制222
技能训练227
【课外练习】229
参考文献/232
任务一理解市场营销的核心概念2
任务二把握正确的企业经营理念5
任务三了解市场营销各类组合10
技能训练13
【课外练习】16
单元二寻找未来的金矿——营销环境分析/20
任务一营销环境的系统认识21
任务二市场营销微观环境23
任务三市场营销宏观环境26
任务四掌握营销环境的分析方法33
技能训练36
【课外练习】40
单元三认识你的“上帝”——消费者行为分析/44
任务一消费者需要与购买动机分析45
任务二消费行为分析52
技能训练64
【课外练习】67
单元四战略决定成败——目标市场营销模式/73
任务一市场细分74
任务二目标市场选择79
任务三市场定位83
技能训练86
【课外练习】88
单元五产品策略/94
任务一产品与产品组合决策95
任务二产品生命周期决策100
任务三新产品开发决策103
任务四产品的品牌与包装决策106
任务五服务与产品支持服务决策109
技能训练112
【课外练习】115
单元六一把双刃剑——价格策略/117
任务一掌握定价理论118
任务二价格影响因素分析120
任务三定价的基本方法121
任务四价格策略制定124
任务五价格变动应对128
技能训练130
【课外练习】133
单元七市场营销渠道为王——渠道策略/137
任务一分销渠道的概念、结构和模式138
任务二分销渠道的设计与选择141
任务三分销渠道的管理144
技能训练149
【课外练习】154
单元八有效沟通创造价值——促销策略/162
任务一认识市场传播164
任务二设计促销组合167
任务三人员推销技巧170
任务四广告策略制订173
任务五公共关系策略制订176
任务六营业推广策略制订179
技能训练181
【课外练习】184
单元九网络营销带来新的契机/187
任务一认识网络营销188
任务二掌握网络营销的基本工具195
技能训练208
【课外练习】212
单元十有效保证营销结果——市场营销活动管理/215
任务一制订市场营销计划216
任务二营销组织设计218
任务三营销执行与营销控制222
技能训练227
【课外练习】229
参考文献/232
