市场实现·广告策划 / 从课堂到市场
￥28.00定价
作者： 陈振兴
出版时间：2010年12月
出版社：重庆大学出版社
- 重庆大学出版社
- 9787562458616
- 132884
- 0043155877-4
- 2010年12月
- 文学
- 新闻传播学
- F713.80
- 艺术设计
- 本科
内容简介
许多设计公司都反应招聘到的刚刚踏入社会的新员工老是和市场脱节，常常要经过很长一段时间的培训才能适应设计市场。能不能做一套书，帮助这批人能尽快地转换角色呢?
于是我们组织了一批有市场经验的从业人员，编写了“从课堂到市场系列”，希望能够帮助年轻的从业者的作品能早日市场实现。
本系列重点讲述的是设计工作在中高端市场上的“普遍规律”，并通过作者长期实践所积累的从业经验来引导新手进行理解和学习。
普遍性与系统性可以使“一家之言”不至过度偏颇并容易为广大读者理解接受。从业经验的“一家之言”，才能使普遍性与系统性“落地”，才能使读者真真切切感受到设计市场。
本系列书是为刚刚或即将从事设计行业人员量身打造；以设计流程为线索，以问答为主要表述方式；通过具体的设计案例讲解具有市场实战价值的设计方法；并提炼带普遍意义的设计规律。每本书都由几个部分组成：第一个部分介绍该设计门类行业当前的现状；第二个部分阐述设计的市场运作流程；第三个部分市场实现，讲述具体的市场运作案例。
目录
1 成功策划需明确的基本问题
1．1 什么是广告策划的内涵
1．2 广告策划完成的3大任务是什么
1．3 广告策划解决的3大核心问题是什么
1．4 如何抓住策划方向的5对核心关系
1．5 如何获得持续性策划项目
1．6 广告策划的4步关键流程是什么
2 关键步骤一诊断问题，找出方向
2．1 调查要抓住哪5大核心问题
2．2 如何有效提取关键问题
2．3 如何寻找出取胜的差异化定位方向
3 关键步骤二制定策略，有效表达
3．1 如何有效的制定广告策略
3．2 广告主题如何有效表达广告策略
4 关键步骤三创意表现，有效发布
4．1 广告创意的前提和基础是什么
4．2 广告创意的内涵和思考方法是什么
4．3 如何理解3种意象表达和5种意象创造方式
4．4 广告媒介如何选择和组合
4．5 如何通过活动有效保障广告策略的执行
5 关键步骤四评价得失，优化组合
5．1 广告效果评估主要关注什么指标
5．2 广告媒体评估主要指标
5．3 后期如何调整
6 市场实现一实例体验
6．1 项目背景
6．2 获得任务
6．3 软、硬利基市场调研分析
6．4 推理和判断出3大核心问题
6．5 明确营销目标和广告目标
6．6 提出核心策略
6．7 提炼广告主题
6．8 有效广告创意表现
6．9 密切的活动配合
6．10 整合的媒介发布
6．11 评估和调整
参考书目
1．1 什么是广告策划的内涵
1．2 广告策划完成的3大任务是什么
1．3 广告策划解决的3大核心问题是什么
1．4 如何抓住策划方向的5对核心关系
1．5 如何获得持续性策划项目
1．6 广告策划的4步关键流程是什么
2 关键步骤一诊断问题，找出方向
2．1 调查要抓住哪5大核心问题
2．2 如何有效提取关键问题
2．3 如何寻找出取胜的差异化定位方向
3 关键步骤二制定策略，有效表达
3．1 如何有效的制定广告策略
3．2 广告主题如何有效表达广告策略
4 关键步骤三创意表现，有效发布
4．1 广告创意的前提和基础是什么
4．2 广告创意的内涵和思考方法是什么
4．3 如何理解3种意象表达和5种意象创造方式
4．4 广告媒介如何选择和组合
4．5 如何通过活动有效保障广告策略的执行
5 关键步骤四评价得失，优化组合
5．1 广告效果评估主要关注什么指标
5．2 广告媒体评估主要指标
5．3 后期如何调整
6 市场实现一实例体验
6．1 项目背景
6．2 获得任务
6．3 软、硬利基市场调研分析
6．4 推理和判断出3大核心问题
6．5 明确营销目标和广告目标
6．6 提出核心策略
6．7 提炼广告主题
6．8 有效广告创意表现
6．9 密切的活动配合
6．10 整合的媒介发布
6．11 评估和调整
参考书目
